在推进媒体融合发展、构建新型媒体集团的过程中，近一年来，主流媒体积极探索，积累了丰富经验。他们不仅在传媒领域进行彼此融合，也与社会其他领域进行了融合的尝试。在10月中旬举办的中国新兴媒体产业融合发展大会上，主流媒体代表以及滴滴出行、首汽集团等其他领域相关负责人，共同就媒体融合最新发展现状进行探讨。

　　他们普遍认为，人工智能、增强现实等新技术将给产业带来深刻变革。

　　技术创新带动内容生产变革

　　互联网技术的发展给媒体内容的生产流程、传播方式带来了极大改变。2015年—2016年，我国主流媒体应用新设备、新技术，创新内容产品形态，改进内容生产流程，按照互联网传播的特点重新配置媒体资源，为互联网用户提供他们所需要的内容。

　　用无人机报道新闻是其中一个典型案例。通过无人机拍摄，可以获取人力难及的画面，既能满足观众对新闻场景既视感的需求，又能避免记者涉险进入不安全的拍摄现场。

　　而机器人写稿技术也逐渐被媒体应用。去年，腾讯财经发布了一篇机器人写作的稿件，稿件行文流畅，事实充分，有数据有观点，一时间引发了业界关于媒体技术发展与记者生产的大讨论。随后，新华社也推出了机器人写稿项目“小新”，目前“小新”供职于新华社体育部、中国经济信息社和《中国证券报》，可以完成体育赛事、财经信息稿件和中英文稿件的自动撰写。

　　中央电视台也曾经推出一档大数据新闻节目《数说命运共同体》，讲述了“一带一路”沿线的贸易、投资、中国制造、基础设施、饮食文化等，用数据解释沿线国家和几十亿老百姓的密切联系。这个节目挖掘数据超过1亿GB，仅为计算“全球30万艘大型货船轨迹”就分析对比了超过120亿航运GPS路径数据。

　　“当前媒体融合已经驶入快车道，进入加速区，形成以中央媒体为龙头，地方主流媒体争相发力的新格局。”新华社副社长刘思扬这样表示。中宣部国家应急新闻办专职副主任张强也提到，媒体融合需要实现新闻产品的全面在线生产，以内容创新为根本，并在媒体融合过程中取长补短，实现共同推进新兴媒体事业的发展，更好地满足人民群众的需要。

　　聚集海量用户是必然选择

　　“媒体融合总的趋势应该是互联网化。基于互联网基础上，聚集海量用户是必然选择。同时还应该通过主流舆论影响主流人群。”人民日报社新媒体中心主任丁伟的话点明了目前主流媒体媒体融合的发力方向，就是把读者变为用户，进一步加深主流媒体的互联网化。

　　在最近一年中，主流媒体的互联网化趋势也日益明显。他们已经意识到在互联网上汇聚海量用户，建设用户平台的重要性，开始在构建用户入口方面发力。其中，最典型的是湖南广电集团推出的芒果TV，目前芒果TV已经成为一个生态平台，以视频客户端和互联网电视为两大核心板块，拼接内容优势，依靠其布局在各个终端的客户端成功为自身平台引入了亿级用户。同时，《人民日报》、新华社新闻客户端也分别积累了超过1.4亿的用户。

　　此外，新华社客户端还建立了党政频道集群，以新华社客户端为入口，打造了全国党政机关政务服务大平台。目前，统一搭建在新华社客户端上的地方频道签约超过3109家，覆盖全国31个省（区、市），实现了“全国一张网，一键通全国”。在构建政务平台的同时，也是新型的媒体用户平台。

　　浙江日报报业集团更是直接提出了“以用户为中心，构建枢纽型大媒体”的转型目标，其核心就是通过服务抓用户，通过汇聚用户形成平台。从这一理念出发，2015年5月21日，浙报集团与修正药业合作，开展社区养老服务，通过发展养老产业，广泛收集用户数据，并将其纳入自身的大数据库系统进行分析，为未来的数据库电商业务打下了基础。围绕聚集用户这个核心思想，浙报集团不仅利用上市公司作为融资平台，通过资本运营并购“边锋/浩方”游戏平台，吸引了2000多万活跃用户。此外，2016年5月20日，浙报传媒联合浙医二院打造了全国首个实现全数据互联互通的网络医疗体系，充分发挥了浙报传媒这些年来在互联网用户平台、数据资源、技术人才储备、产业运营经验、行业整合能力等一系列大数据产业先发优势。

　　广告之外商业模式正起步

　　主流媒体目前面临的一个深层次问题是，媒体融合发展缺乏商业模式的支撑。媒体融合发展不仅是媒介理念的颠覆、产品的革新，更为关键的还在于商业模式重构。

　　2015年—2016年，部分主流媒体开始探索广告以外的新型商业模式，尝试通过规范化改制变革传统的体制机制。尽管处于初级阶段，但尝试值得肯定。

　　媒体电商是主流媒体发力最多的一个领域。此前，湖南卫视联合阿里巴巴打造的自营跨境电商平台；今年4月，辽宁广播电视台也推出“瓢虫汇”电商平台，利用视频化的购物方式和全新的购物体验，致力于打造成为千家万户垂直生活的服务提供商。

　　媒体在电商领域的尝试取得了一定的成绩，但是现有的媒体电商模式并不是未来媒体商业模式创新的重要实现方式。与会专家认为，经过几十年发展，主流媒体积累了丰富的内容资源和社会信任资源，媒体转型应把这些优势资源整合起来，建设和完善更为专业化、规模化、现代化的内容数据库。同时，把数据库转化为可以带来更大经济价值的信息产品和内容服务。有了数据库，有了这些丰富的数据，未来的媒体营销人员在对各类数据进行加工、匹配分析后，就能实现信息产品和其他各类商品的精准推动服务和销售，也可以相应地去做采购，从而建立供应商。但是，这种“数据库电商”目前仍然处在起步阶段。

　　除了媒体电商之外，滴滴出行等传媒领域之外的从业者也给主流媒体提供了一些融合的建议。滴滴出行首席发展官李建华认为，滴滴平台容纳了大量的用户，如果通过这样的平台把内容推送给用户，也就成为以用户需求为导向的新兴媒体。在这一理念下，滴滴出行也有与传统媒体进行合作的机会。中央人民广播电台媒体融合领导小组办公室主任李涛也同意这个观点。他指出，现在的传统媒体应该接受影响力越来越大的商业媒体，在以传递正能量为主线的前提下共同发展。（原标题：创新趋势 推动媒体融合 记者：任晓宁）