时代不同了，节操不同了，就连曾经被视为植入广告禁区的古装剧，都在广告商的“利诱”下沦陷。不论最近热播的《三生三世十里桃花》，还是《孤芳不自赏》，都密集地出现了广告品牌，还削足适履地将“唯品会”改为“唯品阁”，这到底是创意还是胡闹？

　　在品牌营销中，古装剧这块蛋糕已经被广告商觊觎已久。但受制于年代关系，化妆品、美食这样的大客户，一直无法得其门而入。不过，在新闻出版广电总局出台电视剧中不许插播广告的禁令后，植入广告成了广告商最后的机会，而在如今明星片酬动辄上亿的大背景下，制作方也不得不通过各种植入得到更多资金保障，努力“吸金”。以目前的行情看，前景普遍看好的影视剧，仅一个几秒钟的画面植入就有数百万的进账。

　　重赏之下必有勇夫，办法总是人想出来的，不少剧组将广告品牌适当更改，辅以古色古香的品牌包装，反而成了时下流行的创意营销。纵观眼下热播的几部古装剧，几大商家的广告植入在剧中反复出现，而且植入手法达到了古装剧的“新境界”。以《三生三世十里桃花》为例，女二号手上拿个食盒走上天庭，镜头一晃便知是篆体字刻的品牌名称，完全是广告都打到天上去了的节奏啊！无独有偶，为了让某化妆品植入《孤芳不自赏》，编导脑洞大开，将品牌形象做成玉簪的形状，随时出现在演员手上，简直比女主角还抢戏。

　　明明骂声一片，花了大价钱换来的都是雷点，为何各大广告商还对植入广告趋之若鹜呢？这其实暴露出本土品牌在广告投放中的盲目性。这些肯孤注一掷的品牌，大多都处于成长期，缺乏自信，面对大明星挑头的热播剧时，总有一种“跟皇帝女儿攀亲戚”的感觉，觉得只要能在剧中露个脸，无论曝光时间长短、怎么曝光都行。

　　诚然，我们身处的，已经是商业化气息无孔不入的时代，但在广告植入的方式、表现形式上，应有所为有所不为，不能没限度、没底线。毕竟，影视剧最该植入的不是生意，而是创意。（原标题：古装剧植入广告 创意还是瞎胡闹 文：于穆铭）