随着“测评笔记”越来越受网购者欢迎，媒体调查发现，有部分人利用多个购物、生活玩乐平台中的产品体验功能成为职业写手，通过“用后感”制造网红商品，而很多商品这些写手都不曾用过。

　　近年来，越来越多的购物平台推出了用户“用后感”笔记分享功能。客观地说，网友分享自己的使用体验，商家对用户撰写体验报告予以适当奖励，这本无可厚非。然而，一些商家并不要求写手体验产品后写出“用后感”，而是根据商家提供的材料“编写”用户体验，这样事件的性质就变了，此举涉嫌双重违法。

　　其一，商家涉嫌发布虚假广告。商家花钱雇佣写手撰写用户体验，是一种变相的商业广告行为。《广告法》明确规定：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。然而，一些商家提供的用户体验，并非真正的“用后感”，而是纯粹编造出来的。这种虚假体验，无疑会对消费者的购买行为产生误导。

　　其二，职业写手涉嫌虚假代言。写手在用户体验中对商品、服务作推荐、证明，属于广告代言行为。根据《广告法》，“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实……不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明”。很多职业写手推广的产品，自己根本没有使用过，而是商家要求怎么写就怎么写，这种行为明显有悖于上述规定。

　　虚构“用户体验”现象不容小觑，其严重破坏了竞争秩序，使市场交易偏离了公平竞争的轨道。对此，有关部门应顺藤摸瓜，依法查处；商家要摒弃急功近利，回归诚信经营正道；写手要抵住利益诱惑，避免贪小便宜吃大亏；广大消费者也要擦亮眼睛，不盲信所谓的“用户体验”。（原标题：编造“用户体验”也是虚假广告 张涛）