（原标题：创意“金点子”赋能浙江广告产业 记者：王佳琦 通讯员：朱韵）

    岁月如梭，廿载如歌，浙江省“金桂杯”广告创意大赛转眼迎来了桃李年华。二十年来，一个个闪耀着创意的“金点子”聚焦时代变迁，一幅幅蕴藏着深意的作品迸发别样魅力。

    12月13日，由浙江省市场监管局、浙江省广告协会联合举办的第二十届“金桂杯”助力小微企业和区域经济发展广告创意大赛颁奖典礼暨广告企业资质授牌仪式在杭州举行。

    颁奖典礼揭晓了广告创意大赛262件获奖作品，展示了广告行业领军企业的创业形象，共同分享广告助力小微企业成长和区域经济发展的创意成果。当天还集中授予了38家企业浙江省广告企业资质，举办了广告营销新趋势及媒体融合发展论坛。

    携手小微企业服务区域经济
    广告为浙江经济社会发展插上创意的翅膀

    横行霸道的猫和奶茶，宁静的海湾美景和西兰花，枯燥的牛皮折纸和酱油，“包你满意”的包子，“绞尽脑汁”的饺子，“面面俱到”的面条……你能想象他们之间会发生什么联系？今年浙江省第二十届“金桂杯”广告大赛的作品给出了让人脑洞大开的精彩创意。

    据悉，本届“金桂杯”共征集参赛作品930件，经过两轮网络评选、一轮现场评审，最终评出获奖作品262件，分别为平面作品198件，视频作品40件，音频作品24件。这其中，包括金奖10件，银奖18件，铜奖29件，优秀奖205件。

    丽水市南明文化传媒有限公司公司选送的《就是鲜》等10件作品荣获金奖，浙江广播电视集团交通之声选送的《安岳表行（修复时间篇）》等18件作品荣获银奖，金华市非凡文化传播有限公司选送的《金华火腿》等29件作品荣获铜奖，浙江高速广告有限责任公司选送的《Jeep没有不可到达（北极、非洲、沙漠、山地）》等205件作品荣获优秀奖。

    改革开放以来，浙江最值得骄傲的成就、最大的亮点和特色之一就是以小微企业为主体的民营经济。

    浙江省委、省政府把小微企业成长作为推动民营经济新飞跃的重要源动力，2015年来，先后实施了两轮“小微企业三年成长计划”，坚定不移打出了小微企业提质升级的组合拳。

    省市场监管局、省广告协会紧紧围绕这一重大决策部署，以小微企业提质行动为抓手，充分发挥龙头广告企业专业特长，连年组织开展“金桂杯”广告创意大赛，大力引导广告行业服务小微企业与区域经济发展，催生了一大批艺术精湛、制作精良的优秀广告作品，涌现了一大批广告服务发展的经典案例。这不仅为小微企业成长和区域经济发展增添了新动力，也为广告产业自身发展赢得了新机遇，取得了经济效益与社会效益双丰收。

    激发内生动力坚持创新驱动
    推动浙江广告行业高质量发展

    龙头企业是行业引领力量。今年，省广告协会立足进一步提升我省广告企业形象，增强优秀企业市场竞争力，激励引领全省广告企业进一步做优做强，组织开展了2019年度浙江省广告企业资质认定工作。

    经企业自主申报，省广告协会资质认定委员会认定浙江省通信产业服务有限公司等8家单位为浙江省一级广告企业，杭州芒种品牌管理有限责任公司等20家单位为浙江省二级广告企业，湖州颐华广告有限公司等10家单位为浙江省三级广告企业。

    据省广告协会负责人介绍，广告企业资质分为一级、二级、三级，一级为最高级。其中，此次认定的8家一级广告资质企业，属于我省广告行业中的龙头企业。综合服务类的需连续2年广告年营业收入超2000万，设计制作和数字营销等两类需超1500万，媒体服务类的则需超3500万。

    广告是联系生产和消费的桥梁，承载着人民群众对美好生活的向往。广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分，在社会主义市场经济发展中地位特殊、作用特殊。

    近年来，浙江省市场监管等相关部门深入贯彻落实党中央国务院和省委省政府关于广告产业发展的决策部署，深入实施广告战略，紧紧抓住“文化浙江”建设和培育万亿级文化产业的政策机遇，扎实推进广告产业“十三五”规划落地，推动实现全省广告业文化事业建设费减半征收，搭建广告发展平台载体，全力维护广告市场秩序，广告企业快速发展，市场活力不断增强，行业发展势头强劲，有效激发了广告业大众创业万众创新、助推供给侧结构性改革和新旧动能转换的内生作用。

    广告产业基础不断壮大，截至2018年底，全省共有广告经营单位5.66万户，广告从业人员31.3万人，年广告经营额超1000亿元，主要发展指标稳居全国各省区市第一方阵。产业平台建设持续推进，目前全省已建2个国家级和17个省级广告产业园区，实现设区市广告产业园区全覆盖，其中杭州国家广告产业园区年经营额超过50亿元，位居全国27个国家级广告产业园区前7。

    共享发展经验共商前行路径
    展望浙江广告业服务“两个高水平”建设美好愿景

    创新是引领发展第一动力，创意是广告行业的鲜明特色。立足新时代，迎接新挑战，在“广告营销新趋势及媒体融合发展论坛”上，各领域专家学者围绕如何激发广告发展内生动力进行了交流。

    在融合背景下，广告营销何去何从？离不开创新二字。企业要推动管理创新、技术创新和服务创新，增强服务区域经济社会发展能力和水平，在经济下行压力中实现广告产业的活跃发展。

    同时，广告还应为地方经济发展转方式、调整结构增添更大动力，为大众创业、万众创新注入更大活力，让广告业在推进浙江经济发展、文化繁荣、社会进步中体现更大担当、彰显更大作为、发挥更大作用，让经济发展共享创新驱动、创意服务成果，共话提质增效、转型升级路径。