（原标题：还没到2020，但奥运广告已经开卖了 媒体人：高海博）

　　近日，腾讯体育举办奥运招商会，并将整合包括微信、QQ音乐、视频在内的全线产品。在这之后，还有更多互联网巨头瞅准奥运这块蛋糕，纷纷拿出最好的资源展开竞争。在广告行业不景气的大背景下，奥运被寄予了更多的期待。但距离上一次奥运已时隔四年，中国的媒体传播形态也变化了多次，网络直播、短视频这些新的传播形态已经占据了一部分时间与注意力，如何与之结合，对于播出平台与广告主都是一个新的话题。

　　在电视时代，衡量一个事件的关注程度用收视率指标，在互联网时代，奥运会的关注程度已经不能简单地用收视率作为衡量标准，当奥运到来时，网络媒体上的热门事件也都基于它而展开。

　　在奥运这个投放市场上，电视与互联网是并立存在的。有理由相信，新时代下电视媒体的版权价值依然存在，但是数字媒体需要有自己的创新方式，而不是在新渠道上播放传统渠道的内容。比如，更贴近现场的报道，更符合流媒体形态的多路信号，更多的花絮，更多的幕后与无法触及的内容需要被展现。

　　在多媒介多渠道的渗透下，用户愿意看到不一样的内容，传播生态就是在这样的渗透下悄然变革。奥运的传播已经不再是简单的赛事与资讯。奥运就像一个IP，可以与游戏、影视、音乐、综艺实现新的联动与跨界，在综合传播与整合性上，互联网平台明显有着更具想象力的空间。此外，短视频与直播已成为媒体标配，这在奥运期间及整个赛事播出、营销过程中都将成为最快速进入观众眼球的方式，多变的传播形态也让奥运内容呈现多样性。

　　注意力被分散的同时，投放将不仅仅只是简单的冠名，追求品牌与效果的双向结果成为主流需求，对于品牌与机构来说，在什么渠道寻什么观众变得至关重要。而中国市场的现状是，更流行实现终端与产品的整合。这些平台需要更多意识到，一个更综合性的整合平台才与奥运这个大IP所匹配。