（原标题：视频号将是未来发力点 作者：旗欢）

　　据3月18日微博发布的2020年第四季度及全年财报显示，2020年微博营收达116亿元，其中第四季度的运营利润率为40%。

　　面对特殊市场环境，微博积极发挥在热点、明星及关键意见领袖（KOL）方面的特色营销优势，创新品效合一营销玩法，平台社交营销价值在品牌广告主层面获得更广泛的认可，品牌客户数连创新高。

　　微博首席执行官王高飞表示，2020年微博充分证明了自身作为中国领先社交媒体不可或缺的价值，服务于用户公开社交领域的需求，并进一步加强了视频和社区产品的功能。同时，公司营收和利润在第四季度恢复了稳健增长的态势。进入2021年，微博将充分把握市场加速线上化的机会，通过差异化的社交广告产品和持续优化的广告竞价体系，获取市场增量的广告预算。

　　提升商业化规模和效率

　　从2020年下半年起，大部分行业的品牌客户逐步恢复广告投放，除了头部品牌，一些新兴品牌也开始将营销重心转向网络平台。在此背景下，第三季度和第四季度，微博品牌客户数连续创下新高。

　　在营销模式上，微博进一步整合内容生态优势，帮助客户提升营销效率。2020年，各领域品牌客户在微博上发起了近1000个内容营销项目，上百位明星、数千个KOL以及超过3万个关键意见消费者（KOC）参与推广，相比以往单纯的品牌广告投放，营销效果实现了显著提升。

　　在效果广告领域，微博对商业体系进行调整，除了提升实时竞价平台超级粉丝通的整体性能，也结合平台特点和优势推出“聚宝盆”等广告工具，帮助客户提升营销效果并降低投放成本。从领域上看，游戏和教育成为收入增长的核心驱动，连续4个季度实现收入同比翻倍增长。

　　疫情对营销市场带来的不利影响正在消散。秒针营销科学院发布的《2021中国数字营销趋势报告》预计，2021年社会化营销将恢复高增长，增长率将达到19%，近八成成熟广告主将增加社会化营销投入，新锐广告主则更加激进，近四成投入增幅将超过30%。

　　微博视频号开通量近百万个

　　2020年，微博持续加大了对于视频的投入。7月，微博视频号计划正式上线，截至目前，视频号的开通规模已近百万，超过1.5万个视频号的粉丝数量达到百万量级。

　　按照计划，视频号上线一年之内，微博将投入10亿元精准广告投放资源以及300亿元顶级曝光资源，帮助视频号积累社交资产，实现品牌影响力的提升和“出圈”。同时，向视频号分成5亿元现金，构建视频广告分成模式。

　　为此，微博建立起一整套产品和运营机制，一方面帮助平台上的头部作者“视频化”转型，另一方面不断吸纳新鲜的原创视频力量加入微博，帮助其构建全网影响力。过去一年来，微博新增大V用户中接近一半为视频大V，包括“左拆家”“硬核看板”“正义路人胖虎”等用户在内，大量外站视频作者入驻微博快速收获超过100万粉丝。

　　2021年，微博将通过升级视频号体验，继续推动头部作者“视频化”，同时加强视频内容在信息流和独立视频入口的分发，提升视频内容的用户消费量，以完善平台视频内容生态。