本期《巴伦周刊》封面文章分析了传统媒体未来能够继续生存的理由。文章认为，传统媒体继续生存不仅依赖内容上的突破，而且仍高度依赖广告收入。

    人们以往对媒体业流行的看法是，内容为王和广告开支的增长一直高于同期世界经济增长。现在此观点面临严峻挑战：传统媒体在消亡。但是这种观点只有从长期看才是正确的。

    人们当今谈论更多的是年轻一代如何无需为信息和娱乐付款，媒体受众如何变成难以定义地分散，以及互联网如何揭示了企业广告已变得无足轻重。大型媒体企业和广告巨头因企业广告开支的急剧减少而遭打击。

    在线广告增长速度比平面媒体广告快5-6倍。但它们掌控的开支只是传统媒体广告开支的很小一部分。不应忘却的是，传统媒体广告数量虽每年增长速度仅个位数，但它仍在增长。出版、无线广播网络虽在衰退过程，但真正让它们退出历史舞台还尚需时日。事实上，它们在经济回升时表现良好。

    企业也绝不会因人们不喜欢广告而不在新型和传统媒体上继续做广告，24岁以下年轻一代绝不会再与有线和卫星电视发生关系的极端观点也站不住脚，华尔街评价媒体的口头禅是：要赢得利润就要赢得人们的眼球。