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雅虎瘦身显成效 锤炼平台发力网络广告

时间:2009年08月03日 来源:IT时代周刊 作者:佚名 浏览:  【字体:

    重组、整合产品、锻造平台,虽是新官,可巴茨在雅虎点燃的远不止“三把火”。更何况,她每走一步都指向那个明确的目标——恢复往日的荣耀。

    巴茨一句:谁要是向媒体透露公司信息,将会被踢到火星上去。自此,雅虎的信息之门砰然关闭,剩下门外媒体数不尽的猜测与争论。当然,围绕巴茨的风言风语也有些密不透风。

    6月23日,在美国著名科技博客TechWeb.com发表的一篇文章中,分析师们集中火力抨击了自巴茨上任以来,雅虎在搜索领域毫无作为,也没有赶上社交网络的潮流,并断言雅虎可能永远无法从与微软交易的拙劣表现中恢复。新任CEO卡罗尔·巴茨上任后的一系列错误,将让雅虎面对无法挽回的损失。

    同一日,美国知名财经杂志《巴伦周刊》的封面故事则用浪漫而英雄式的笔调,称赞巴茨拥有足够的能力扭转公司当前的颓势,她将成为雅虎最后,但同时也是最好的希望。

    外界的意见可以是主观的,但雅虎的经营数据却能反映出问题。自巴茨1月份闪亮登台以来,雅虎的股价已经上涨了近30%。comScore的数据也显示,今年第一季度,雅虎在美国搜索市场的份额为20.7%,略高于去年第四季度的20.5%。

    花旗集团的分析师马克·马哈尼进一步表示,雅虎在线品牌广告和搜索市场的份额,在过去三个季度已经趋于稳定,将雅虎的评价上调至“买入”,还将其目标价上调至21美元。他甚至指出,我不认为雅虎目前发生的重大变化已经在它的股价中充分表现出来。在马哈尼的描述中,雅虎是一个即将实现彻底颠覆的典型。

    巴氏雅虎正在积极恢复失去的荣耀。

    精简重组

    据悉,巴茨原本不想接手雅虎,但在杨致远的诚意邀请下,这位前Audodesk总裁答应同他谈谈。巴茨让杨致远给她介绍,在与微软的交易中,董事会中谁能作出重大的决定。当听完杨致远的介绍后,巴茨惊呼,“天啊,你需要的是管理,从你的介绍中我听不出谁是主事的人。”当时,她对雅虎组织结构和人员状况的评价是,“就像一幅Dilbert漫画”。而通常,Dilbert漫画是比喻那些被官僚机构管理得丧失了独立行动能力,蠢得什么事也做不成,只能把事情搞糟的人。

    重组对雅虎员工并不陌生,似乎一旦出现问题,重组便成了雅虎高层解决问题的良方。在杨致远时代,曾发起了几次不成功的重组。因此,巴茨在对雅虎再次重组之前,深表同情地对雅虎员工说,“我知道你们已经厌倦了重组。”

    然而,让巴茨头痛的不仅仅是雅虎组织结构的问题。雅虎前高级副总裁布拉德·加林豪斯把雅虎的业务群比喻为,在面包上涂抹花生酱,每一个地方都有那么点,但是最后什么也没抓住。雅虎目前不同的网络站点竟然高达100多个。

    巴茨毫不客气地砍掉了一些不赚钱的业务,关闭了GeoCites、视频编辑网站Jumpcut、YahooLive!、雅虎公文包、雅虎宠物、雅虎MyWeb和RSS广告、雅虎360等多项服务。随后,她更是建立起一面耻辱墙,甚至要求旗下任何一个产品都不能逃脱评估,她认为每个产品只有经过严格的业绩考核后才能存活。削减产品带来的是人员大幅度变动,Delicious网站创始人JoshuaSchachter、Flickr网站联合创始人CaterinaFake和StewartButterfield都相继出走。雅虎CFO布莱克·约根森也在重组中离开。

    6月19日,雅虎在提交给美国证券交易委员会(SEC)的文件中称,4月份宣布的裁员700人将给第二季度带来2200万美元至2700万美元的重组费用。但分析师评论,重组改善了雅虎产品品质并提高运营效率,同时也将使决策过程更加清晰、权责更加明确。
   

编辑:8032

文章关键字:网络广告,雅虎

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