2009年12月9日，由中国广告网联合国际五大广告集团共同举办新媒体第三届年度盛典在北京艾维克酒店隆重举行。本届新媒体年度盛典以数字新媒体互动行销为主题，广泛邀请业界4A公司和知名品牌主共同对话数字新媒体领袖企业，一起交流分享成功经验和运营智慧，分析探讨行业问题和解决之道，是广告界一年一度的高规格传媒互动思想盛宴。

    以下是北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授的精彩报告分享：

    陈刚：尊敬的李会长，黑马大叔，各位广告界的朋友，每年新媒体盛典都是大家的聚会、交流，这个盛典一般来讲是充满着祥和喜悦的气氛。因为在最近几年，我们这个行业正在发生一个巨大的转型，我把它叫做“服务模式的转型”。在整个广告业来看，在2009年是天下大乱，原来主流核心的话语现在已经断裂，每个公司都在新的环境下重新思考自己的位置，而且有非常多的公司在09年已经往前迈出了关键的一步。

    传统媒体2009年大喜大悲，现在到了下半年，非常多的媒体感觉越来越好，比如报纸极大得益于成本的下降，当然广告也有所增加。但是在这个行业里面，一直持续的亮点始终就是我们新媒体，所以在这些年，在新媒体的论坛上，大家更多的考虑到空间，怎么样更实质性的发展。

    在09年，我想今天跟大家汇报的就是我们关于农村互联网新媒体的研究。这个研究是在今年的7月份，对中国的24个省1000个村子1万个农民做了一个媒体接触和消费习惯的研究，这个研究其中互联网是一部分。这个研究好像我们现在两个最时髦的新，一个叫新媒体;一个叫新农村，它们两个假设会产生什么样的变化。

    从中国未来的发展来看，我们一直认为未来还有一个巨大的蓝海就是在农村，但是在农村目前存在着很多特殊的情况，比如说在农村有叫“369”、三八妇女、六一儿童、九九重阳老人，这些人群比较多一点，年轻精干的劳动力都外出打工了。但是这批人消费能力也在不断的增加，消费能力得益于农村的政策，还得益于在农村里逐渐站稳脚跟的这些年轻们给他人的支持。这个数量也是非常庞大的。

    在农村，可能还有一些跟城市完全不同的消费变化，比如在城里，我们现在每个人要买房子，买房子的压力是我们人生这一辈子最大的压力之一。我看09年的消费，50%是花在买房子上面。但是在农村不一样，农村很多有祖屋，就是自己祖上留下的，而且他自己盖一个房子基本上一次性的消费。所以在城市地消费最大的主力购房，其实在农村这个主力没有城市大，他在收入中，可供消费的这个部分越来越多，我想在将来这一块的空间可能很大。

    但是农村互联网确确实实，现在最新的数据，农村的网民数量是多少?应该是1个亿，3.38亿网络网民里面将近30%在农村。我想这个规模已经突破所有问题了，在农村互联网的影响越来越大，但是同城市的差距还是有。比如说在05年的时候，互联网在农村网民和城市网民的差距是7000多万，现在这个差距达到了1.2亿，虽然农村的网民在增加，但是城市的网民跟农村网民规模还是相差比较大。农村互联网虽然1个亿，但还是刚起步。在农村的互联网确确实实已经成为改变很多人生活的重要部分，有很多数据都表明，跟互联网接触越多，他的价值观、生活方式都会调整。

    农村互联网在使用方面跟城市确实还有很大的差距，比如说在农村70%多的网民上网首选是QQ交流，跟城市不一样，在城市我们了解新闻、娱乐，在农村首先还是交流。在一个乡村里面，他对外沟通的欲望更加强烈。这个对我们从未来的发展来看，怎么样满足他这个需求，除了QQ，我们还能给他提供什么样更丰富的满足他了解外部世界跟其他人交流这样的一个需求。这个功能现在使用的比较简单，跟城市不一样，我们经常想的很多的像信息传播、普及教育这个功能在农村互联网这一块，目前并不是非常突出。

    在农村，像QQ、MSN，MSN有用的，但我们的数据大概不到5%，90%多都是用QQ，MSN是真实的网络，因为对农村的网民来说，他还是希望更多了解越来越多的外部世界。

    在其他方面，在农村目前媒体的排序是这样的，排在第一位的是电视，电视在农村有绝对的影响力。在短期内，任何其他媒体不可能能够跟电视相抗衡。目前排在第二位的报纸;第三位是互联网。所以我现在一直在讲，互联网包括手机新媒体已经成为农村的第三媒体。这三个媒体是最重要的，现在没有广播了，从很多人的想象，农村广播会很有市场，但是我们这次调查的结果，发现广播在农村确确实实不像我们想象的那样子，它还是排在最后。

    从农村接触时间最长的媒体第一是电视，第二是互联网，互联网从每周接触时间达到第二，互联网当然主要是网民上网接触互联网。其他还有很多的数据，在这儿时间的关系，跟大家作一个简单的介绍，在农村网吧是一个重要的营销传播平台，因为农村的网民至少1/3是在网吧上网，自己没有终端的。所以网吧对农村网民的影响非常大，尤其广告的影响非常 大。

    还有在农村手机上网的用户，这部分人群大家不能忽视，农村手机上网有3.5亿人，其中有10%是用手机上网。但这部分人跟网民不一样，这部分人是属于农村的“实权派”，村干部肯定是手机上网非常重要的人群，然后个体户做生意的，当然还有年轻人，不是在农村，不是在农民工这个阶层。

    所以这些信息对我们从营销、从企业的运营还有广告公司服务的角度，我们一定要关注农村市场的特点，重视农村市场的趋势，抓住这个机会。农村是一片真正的蓝海，当然中国是全世界在下一轮增长最重要的区域，在农村，在中国这样一个区域里，将来会有更大的发展，这也是我们新媒体的空间，也是我们广告业新的增长点。