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“广告限播令”后,电视台搞起“小动作”

时间:2010年01月05日 来源:钱江晚报 作者:  浏览:  【字体:

  电视剧好看,但剧中广告实在让人烦,今年起实施的“电视剧广告限播令”让观众们爽了一把,不过也有电视台“上有政策、下有对策”,一看“剧中”玩不转,就在片头片尾打起了“擦边球”。不过,电视台有对策观众也有应对法子,昨天一名业内人士向记者表示,只要摸准规律,就可以既分秒不差地欣赏到精彩剧情,又及时避开那些烦人广告。

  广电总局发布的《广播电视广告播出管理办法》于元旦起正式实施,该办法第17条规定,“播出电视剧时,可以在每集(以45分钟计)中插播2次商业广告,每次时长不得超过1分30秒。其中,在19:00至21:00之间(也就是晚间黄金档)播出电视剧时,每集中可以插播1次商业广告,时长不得超过1分钟。”规定一出,许多电视台纷纷执行,但也有一些电视台在片头片尾所打的“擦边球”让观众很不爽。

  有观众抱怨说,元旦期间一家卫视播出的由张涵予主演的《身份的证明》,剧中插播了一次1分钟的广告,然而让其困惑的是,电视剧又播了一会,之后出现了一次更长的广告时间,“计时了一下,5分钟肯定有的。”这名观众表示,经过“漫长”的等待后,他以为又要播剧集了,孰料电视剧片尾曲马上响起——这一集就这么结束了。同样在元旦期间,另一家卫视在晚间黄金档播出的电视剧中先是插了一段1分钟的广告,还没等到21点,又插播了一段3分15秒左右的广告,然后才出现片尾曲。

  在片头片尾搞点“小动作”, 其实也不是个新鲜现象,只不过放在“电视剧广告限播令”背景下这个现象显得特别惹眼。一般来说,电视台播电视剧,先是“虚晃一枪”,先播电视剧的片头,片头一结束就马上转为时长几分钟的广告,到了一集快结束的时候,剧情突然转为广告,荧屏上同时打出“某某某正在播出中”等字样,等到广告一结束电视剧的片尾曲却响起了。如此“煞费苦心”,也难怪一些观众有被忽悠的感觉。

  为了让观众在看电视剧的时候将这些广告看进去,电视台可谓用心良苦。其实,只要稍加分析,还是能破解这个“广告迷阵”的。一名业内人士昨天向记者透露了观剧小窍门:以晚间黄金档为例,“比如预告上说是19:35开始的,一般来说你得推迟个三五分钟再调到这个频道;按照广电总局的新规定,剧中1分钟的广告总是能忍受的,就当课间休息;看了半个多小时后,等到第二次广告突然出现时赶紧换台,过10到15分钟后再调回来,这个时候下一集应该刚刚开始。”这名工作人员同时也无奈地表示,将广告和电视剧如此紧密联系起来也是没办法,毕竟电视剧是频道花大价钱买来的,其成本要通过广告来收回。

编辑:8031

文章关键字:商业广告,广告限播令

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