日前，在要求停播“毛泽东金龙玉玺”等违规广告的同时，广电总局表示，不允许电视购物短片广告出现主持人。

    看到这则消息，脑海里不禁想起这帮可爱的广告主持人。每当夜深人静的时候，电视上往往出现一男一女，装扮貌似电视主持人的广告主持人，在那里口沫横飞，眉飞色舞地推销各类商品。关掉声音，他们真的很像电视栏目的主持人，说实话还特别像欧美港台电视台的主持人。只有开着声音，你才会发现他们嘴里冒出的原来是诸如“等于手机不要钱，还倒找你一块钱”之类的话。

    这个事情，我多少知道点底细。记得上世纪90年代保健品流行之初，为了让消费者相信这些喝了没病、吃了没用的东西，营销奇才们便想出这么一招：让人扛着摄像机采访“五毛消费者”或“五毛专家”，采取“现身说法”或“专家推荐”的方式来提高产品的可信度。这招刚开始还有人信，后来大家就都知道是怎么回事了。广告主持人也是这么一回事，无非是借电视主持人的权威效应，试图影响消费者的心理。只不过这在现在也不怎么有效了。瞧那一男一女唱对台戏，看着就像二人转——谁还会信啊！

    这种广告二人转之所以仍然存在，主要是因为这样的表现形式比较符合电视购物广告的特征。一人一句、一问一答，争相忽悠观众，这样的场面看起来很热闹，还能制造现场互动的虚假特征。当然，恐怕连广告主持人都明白，自己往上一站就是一副海派清口相声的模样，很容易笑场。所以，估计大部分观众根本就是把这类广告当作午夜话剧来看的。

    话说回来了，广告主持人模仿电视主持人虽然不是很成功，电视主持人却值得向广告主持人学习。眼下许多电视台——特别是央视的主持人，一个个看上去都是正襟危坐、假模假式的，全然不如人家广告主持人那样表情丰富，语言生动。不信的话，不妨试着想想看，假如把广告主持人的配音换作电视新闻报道语言，是不是有趣多了？电视主持人要能吸引观众，广告主持人则是为了吸引消费者，二者在舆论传播学上的道理是差不多的。从这个角度来看，那些广告主持人有时候比电视主持人还要敬业。

    电视主持人一向被束缚惯了，往往是地方台学中央台，中央台又都向新闻联播看齐，最后站出来都是一样面孔，一副腔调，没劲透了。仔细一想，许多电视主持人可不就是缺了点像广告主持人那样的真性情嘛。何况有些广告主持人不仅腰站得直，话说得圆，有时还露出点小性感，简直可爱死了。

    我想说的是，禁不禁止广告主持人实际上并不重要——明眼人都不会信这一套，关键在于如何清理整顿当下电视购物的混乱局面。这一点，也不是叫停广告主持人就能马上奏效的。而不提这个的话，那些广告主持人虽然是冒牌货，却也并非全无是处。假如他们下岗了，不妨去电视台求职看看，说不定真的能出几个备受欢迎的电视台主持人。当然，这样的话也挺幽默的。