根据去年国务院发展研究中心、国家信息中心、信息产业部等有关部门对全国14个省市2万个农村居民家庭专项调查统计结果可以看出，61%的农村消费者认为，电视是他们最重要的信息来源渠道；而有24%到的农村消费者的信息来自亲戚朋友介绍，即口碑传播。

    调查发现，农村消费者具有强烈的消费趋同性，从众心理和攀比心理突出，往往是一定区域先富起来的农民购买了某种产品后，便会很快形成示范效应，带动同一区域的农村消费者购买同样品牌的产品，这种趋势还可能扩展到该品牌的其它产品上去，这一点对农资产品尤为突出。因此，农村消费者在购买产品时往往要受亲戚朋友以及左邻右舍的影响，而且这种个体之间的影响力，甚至重于大众传播媒体的影响力。

    此外，售点广告、户外广告、报纸杂志、电台广播、车体广告等广告形式在一定程度担负着向农村消费者传递信息的职能。其中售点广告（主要包括店头POP、布幅、印刷品等）和户外广告（主要是墙体广告和田野里的路牌广告）作用日益增强，而传统的强势媒体电台广告和在城市市场具有重要影响力的报纸、杂志在农村消费者中所具有的影响作用却非常小。

    电视是农民接受信息的第一媒体

    电视能成为我国农民接触的主要大众信息传播媒体有两个原因：首先一点是在受众的选择上附加条件少，只要视力、听力正常，具有一定理解能力即可收看，而报纸、杂志对受众的要求较高。其次，目前我国农村电视普及率已接近100%，其满足农村居民精神生活的能力也是报纸、广播、杂志难以比拟的。那么，农民在观看电视节目时有哪些特点呢？以下我们从频道选择、收看时间和节目选择三个方面对农民收看电视的一些习惯进行主要分析：

    1．电视频道分析

    调查表明，超过1/3的农村消费者没有经常收看的电视频道，随着不同时期各电视台播放的电视节目的不同而经常变化。33.8%的被访者认为本省卫视频道和当地县市级电视频道是他们最常收看的频道，其次是中央一台，因为农民最关注自己身边发生的事，受文化程度影响，对国家大事不象城市消费者那样关注，当然逢中央一台播放农村题材的电视剧，农民也非常喜欢看，比如《雍正王朝》、《水浒传》、《三国演义》、《刘老根》等，此时如果做贴片广告效果尤其好，具央视索福瑞调查公司提供的数据表明，《刘老根》一曾创造了20%以上的央视电视剧收视奇迹。而对于中央台的其他频道和其他卫星电视频道及当地的有线电视频道收视率较低，仅有2.7%，其原因一是农民受教育水平和欣赏水平所限，对经济、体育、娱乐、电影等并不那么感兴趣，二是由于受农村电视信号接收条件所限制，有线电视网络普及率太低，想看也看不到。如中央七台的农业节目、山东省农科频道也很受农民欢迎，就是信号太弱，难以收视，不过随着农民生活水平的逐步提高和农村有线电视网络的逐渐普及，有线频道也越来越受农民朋友的关注，特别是影视类和综艺类有线频道。

    2．农民经常收看的电视节目分析

    农民最喜爱的电视节目是“电视剧”、“天气预报”、和“新闻”，分别有71.9%、65.6%和53.7%的被访者经常收看；文艺晚会也是农村消费者较常收看的节目。