山东近日出台促进山东省广告产业发展的意见，将放宽广告市场准入管理，支持新办广告企业。凡是到山东投资创办广告企业，注册资本均可按法定最低注册标准执行，一般性广告公司注册资本可降低到3万元。

　　山东省规定，取消各种不利于广告业健康发展的准入限制，除国家法律、法规或者国家规定的企业登记的前置审批外，其他一切审批项目均不得作为广告企业登记的前置审批项目。凡是到山东省投资创办广告企业的，注册资本均可按法定最低注册标准执行，除法律、法规另有规定外，一般性广告公司注册资本可降低到3万元。组建广告企业集团，控股子公司由5个放宽至3个，母公司注册资本放宽至1000万元，母子公司合计注册资本放宽至2000万元。

　　根据这一意见，山东省还允许以公司股权出资设立新的公司，以知识产权等非货币出资设立广告企业的，其比例最高可达企业注册资本的70%。同时，放宽企业名称核准条件，积极支持广告企业使用冠省行政区划和免冠行政区划企业名称；允许广告企业名称体现行业特点，使用表明其广告产业内容和经营方式的各类新兴行业用语；允许企业在名称中使用“文化传媒”“文化传播”“广告创意制作”“广告传媒”“广告产业”等字词。

　　截至2010年底，山东省广告经营单位发展到15095户，从业人员9.6万人，年实现广告经营额85.9亿元，广告市场专业化服务水平不断提高，广告人才队伍日益壮大。目前，制约山东省广告发展的矛盾和问题也很突出，特别是广告企业规模不大、竞争力不强，尤其是缺乏具有综合实力和国内外竞争力的广告企业，广告产业发展区域性不平衡等。