还记得2010年秋天，在网络上一夜爆红的《老男孩儿》吗？这则4分48秒的短视频，由汽车品牌雪佛兰科鲁兹出品。而这种配合广告客户品牌在网络传播，用电影手法操作的短片其实就是“微电影”的最早表现形式。

    而到了2011年，微电影方兴未艾，随着微视频的崛起，微电影的火苗正在燃烧。

    微电影追溯

    什么叫做微电影？至今还没有一个公开且让各方都认可的完整定义。甚至回头追溯，都很难找到哪一支电影才算是史上第一支微电影。

    在北京凯视芳华文化传播有限公司总裁王大勇看来，微电影的概念源起于2005年兴起的手机电影。2005年，王大勇参与了国内第一部手机电影《聚焦这一刻》的策划工作。

    这之后，类似手机电影的形式不断衍变发展。2006年初轰动一时的《一个馒头引发的血案》就属于这个范畴。于是，类似用户或实验或娱乐性质的改编盛极一时，但创作初期并无商业考虑。

    直到2010年到2011年间，微电影出现在人们的视野，更多的国际品牌开始投入到微电影的投拍中。全新剧本、专业演员，加上知名导演，使得微电影的概念被重新打量塑造。

    在投入的内容与性质上，微电影的时长控制在5分钟之内，播放平台选择在网络上。在电影的主旨上，微电影强调的是品牌故事。微电影通常是先有企业决定投拍，再由企业去找合适产品剧本。

    王大勇认为，不论是当初的手机电影，或者短视频，抑或今天称作的微电影，特质都是一脉相承的。“明星出演、增加产品互动、时间足够的短、主题化、系列化。”

    微电影的火苗在燃烧

    什么才是好的微电影？在当下，这还是一个仁者见仁，智者见智的问题。

    第一次执导微电影的蔡康永说起微电影，用了震撼、提醒、讯息、启发四个词来概括。“这就像写140个字的微博，事先构思好并在创作的过程中不要忘记最初想要表达的东西，不偏离、不放弃。微电影可以像中国传统戏剧一样，追求一个诗一般的气氛和情绪，不一定要走传统电影有完整故事的路线。”

    精彩的故事情节、明星演绎、精良制作为基础，通过故事和情节表达一种思想和一种风格是微电影成功的关键。

    2011年，凯迪拉克投资拍摄的《66号公路》被称作史上第一支微电影。莫文蔚主演，美国66号公路实地取景，豪华制作班底：戛纳广告节金狮奖得主的Antony Hoffman担任影片的导演及摄影。

    “不同以往单纯的产品植入电影的方式，凯迪拉克用车、明星、故事构建起了微电影，使车成为明星以外的第二位主角，产品特点与明星所代表的车主形象得到极致展现，成为一种创新。”凯迪拉克品牌总监刘震提起。