“未来的展望，未来的城市，LED、LCD这些数码化技术价格门槛越来越低。城市户外广告，包括高铁广告应该有更多更好创意的广告出现。”国内资深户外广告创意人、安吉斯媒体集团凯伦中国CEO林建潮认为，“未来，消费者与户外媒体的互动，有很大的发展空间。”

    《中国经营报》：您从事户外创意广告多年，对于高铁这种重要的户外形式在国内的媒介开发，您有哪些好的建议？

　　 林建潮：高铁在媒体资源设置上还可以迈开步伐，比如可以参考上海浦东机场T2航站楼、虹桥机场T2候机楼设置广告的效果，开发出令人振奋的媒体网络来。

　　拿上海虹桥高铁站举例，有几方面也许可以做得更好。一、媒体设置过分依赖现有LED/LCD规格，未能根据媒体点位及尺寸打造适宜眼球高度的媒体资源。如有些出风口的媒体，一对立式LED放得过高，显得小而杂乱；二、既然有如此好的候机环境，何不在通道设置一批立式双面的图腾式广告灯箱，以增强视觉冲击力；三、人流集中经过检票口后走下月台，在必经入口处如能设置一个刷屏标准网络，效果一定很好；四、月台大而空旷，如能设置一批带休闲座椅的灯箱，方便乘客候车时短暂休整，也能加分。

　　《中国经营报》：您一直在强调户外广告的创意，对于户外广告创意，有哪些特征？如何运用创意，更大化地发挥品牌特征？在消费者心中留有印象？

　　林建潮：从特征上看，主要是其灵活性、高品质、投入度、联系性、影响网络行为和口碑效应。当下，多维的技术已经具备，户外广告已经不再单维地思考问题，也不只是一个平板的广告那么简单。还有户外广告跟网络行为的关系问题，在英国我们集团造了个很有意思的词，Oohgle，这个莫名其妙的词放在网上一个星期，有很多人在搜索。这说明一个简单的户外广告，哪怕是无聊的字，还是推动了网络的行为。

　　如何让创意帮助品牌最大化的推广，首先需要强调创意的强效展示和先进的界面技术。界面，即与消费者的接触面。在当下，界面技术越来越先进，以前是简单喷绘布，现在则是更加强效的屏幕或者与消费者互动的界面。强效展示已经成为户外传播的一大潮流。其次，展示无处不在的街道媒体2.0将成为强效展示的又一趋势。某一天可口可乐终端零售机将装上LCD，因而它不仅仅是一个售货机，也将是可以跟消费者进行对话的屏幕。第三，“无眼镜”3D技术也将是强效展示的界面。这在欧洲已经开始尝试。另外，越来越先进的界面技术使得户外广告越来越奇妙。遥控式3D技术，使得消费者与户外灯箱可以互动。基于3G技术的海量信息存储，使得无限资讯可以实时获取，Tom Cruise的电影中随意抓取信息的场景在现实中真实展现。

　　《中国经营报》：从趋势上看，户外创意广告有哪些新的趋势？

　　林建潮：首先会出现越发个性化的内容。互联网等新媒体的驱动，使得一对多的信息传播向一对一的个性化模式转变。这其中包括两个方面，其一是作为渠道的媒体，其二是内容，而内容的个性化更为重要。有一种个体个性化的技术叫RFID，即个体识别芯片。你的个性内容都可以植入到这一薄薄的芯片中，并安装在你随身携带的物品中，比如汽车钥匙中，当你开车经过某一广告牌时，广告牌识别到芯片信息后，会与你展开对话，如此，消费者就与户外广告互动起来。

　　其次，户外与手机的融合将会越来越紧密。在英国，Posterscope为诺基亚策划了“指哪找哪”的广告活动，这是户外与手机融合的案例。消费者只要用手机将广告拍摄下来，手机中的GPS定位系统就会根据消费者的“指哪”完成“找哪”的任务，获取搜索结果。

　　与手机的结合，也使媒体的融合带来界限的模糊，模糊了数字媒体和现实世界的界限，模糊了现实与虚拟技术的界限。比如：手机与GPS定位系统的结合，使得手机就可以为你指路。这是一种虚拟实境技术，利用GPS定位技术及传感器支持，将数字化内容模拟实景。Nike的一则广告运用手机技术与户外广告颜料的结合，将一些信息隐藏起来，只有通过特定手机才能看到。这正是媒介融合带来的现实与虚拟界限的模糊。

　　《中国经营报》：对于中国的户外广告市场，您如何评价？

　　林建潮：当下中国的户外广告市场已经成为非常大的广告市场，已经是世界上拥有户外广告视频最多的国家。在这样一个重要的领域里需要专业的代理公司，就是以消费者为中心的这种策划和理念。所以今天创作户外广告并不是传达产品价格之类的信息，必须从消费者的角度出发。另外，三个趋势正在影响着中国的户外广告业。首先是全球化，中国已经融入全球化中，很多外资客户的营销创意观念影响着本土客户。第二是融合，现在的户外，已与手机、互联网、电视等等都融合在一起。户外里面兼有传统的媒体也有新媒体。第三是表现，即效果，客户最为重视的一点。总之，消费者作为一个顶端，是一个起点，户外传播策略的制定必须建立消费者户外行为透彻研究的基础之上。同时，户外传播策略不能仅仅局限于户外广告牌，要与数字媒体、移动媒体的体验式互动相联动。这都是户外所涉猎的范围，这也是为什么户外广告能有如此多魅力和精彩。