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裁员撤站停广告 团购过冬大洗牌

时间:2011年09月20日 来源:中国网友报 作者:佚名 浏览:  【字体:

  时下虽然秋高气爽,然而对于深陷“千团大战”的团购行业来说,冬天或许已经提前到来。近几个月来,随着各大团购网站纷纷收缩战线、弃卒保车,曾经的疯狂烧钱到如今的勒紧裤腰带过日子,一场残酷的淘汰赛不可避免的开始了……

  寒冬信号

  在午休的一个小时里,网友小优先后浏览了拉手网、美团网、糯米网、大众点评网等知名团购网站,但一张订单都没下。“从今年5月份开始,我几乎没有在任何一家团购网上消费,每天只是习惯性地看看。”从团购网兴起之时就加入团购大军的小优告诉记者,现在团购网实在太多了,以前半小时就能买到喜欢的东西,现在一个小时都看不完,“感兴趣的东西越来越少,新鲜劲儿过了,该买的教训也买了。”

  显然,大众对团购的热情正回归理性。据CNZZ发布的报告统计,今年上半年团购网站数量及访客规模的增长速度都开始放缓,5月团购网站数量相比4月的增长幅度已降至9.95%,是去年团购网站井喷后月增幅最小的一个月。

  与此同时,团购行业动辄上亿元的融资,大规模的开疆辟土、招兵买马和铺天盖地的广告轰炸不再见诸报端和网络,取而代之的是“一锅端”地撤站、粗暴裁员和勒紧裤腰带过日子的呼声。

  6月初,含着“金汤匙”出生,背靠团购鼻祖Groupon和腾讯两颗大树的高朋网传出裁员消息,并很快演变成一场席卷全国的裁员风暴。至截稿前,高朋裁员涉及城市多达31个,其中14个站点被撤,人数多达400余人。除高朋网外,还有多家团购网站传出裁员、关停分站的消息:美团网4月份关闭了赤峰、龙岩、玉林、马鞍山四个城市分站;开心团7月下旬裁撤了100多名员工,南京、宁波、郑州、厦门等12个城市的站点被“调整”;一向高调的窝窝团因裁员被推上仲裁法庭的被告席。

  此外,团购网站一窝蜂地在户外、地铁、公交、电视、楼宇等介质上的大额广告投放也已经偃旗息鼓。糯米网总经理沈博阳表示,糯米网已经停掉了电视广告,但还保留了和分众在楼宇广告的合作。拉手网CEO吴波也透露,在本轮广告投放计划结束后,暂缓广告攻势。

  这或许是经过高速膨胀的团购行业正面临发展拐点的一个缩影。“泡沫快跟臭氧层一样大了。”美团网副总裁王慧文在微博中写道:“在这半年里市场费用涨了10倍,从业人数涨了10倍,运营成本涨了10倍,投资金额涨了10倍。这个冬天很快来,这个冬天会很冷。当然,冬天过去就会有春天,看你是否熬得过去。”

  对很多人来说,团购在去年还只是一个网络新词。然而,由于团购市场的技术门槛比较低,可复制性强,再加上团购的投入相对较低、回报却很高,在短短一年的时间里,大大小小的团购网站如雨后春笋般涌现。据团购导航网站“团 800”统计,至2011 年7月,全国团购网站数量已突破 5000 家, 一年间超过1000倍的增长令人吃惊。

  然而,行业急速扩张带来的鱼目混珠、泥沙俱下,让团购网站走到寒冬洗牌的边缘。有的团购网缺乏对商家服务和产品质量的把关,导致消费者体验不佳,或出现假货横行;还有的团购网弄虚作假,如虚标团购数量,诱引消费者下单;更有甚者用超低价吸引预付款后卷款而逃……近日,中消协根据消费者投诉盘点出网络团购中存在的退换货难、价外有价、高标低折、线下限制、服务超售等五大问题。另据“3·15消费电子投诉网”数据显示,从2010年1月至今,涉及团购诈骗类的投诉已经占到投诉总量的42.56%。在2010年,团购的投诉量为2090宗,而从2011年1月至今,团购的投诉量已高达1573宗。行业的无序发展,导致用户对团购网站的信任度急剧降低。

编辑:8044

文章关键字:团购广告,广告投放,裁员

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