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传统媒体分析:报纸广告市场增长脚步不停

时间:2011年11月17日 来源:中国新闻出版报 作者:  浏览:  【字体:

    11月15日-17日,2011年度中国报刊广告经典案例高峰论坛在天津举行。《中国新闻出版报》记者从论坛上获悉,今年1月-9月传统媒体广告市场增长13.9%,其中,报纸广告增长15.3%,由此2011年中国报纸广告有望实现稳中有升。

    此次论坛由中国广告协会报刊分会主办,《渤海早报》承办。中国广告协会报刊分会负责人表示,2011年中国报纸广告稳中有升已成定局,其中,广告策划在广告经营中的作用愈加突出。借助广告策划实现报社、广告主、消费者的多赢,已成为报纸广告经营者共识。对于报纸广告经营增长的原因,与会专家表示,不仅在于逐步适应新传媒环境,还在于适应企业传播要求,将广告平台转型为营销平台,实现媒体价值回归。此外,有专家表示,广告资源的主要流向在区域市场,这一市场分配格局在报纸更加显著,报纸广告总量中高达98%以上投向了地方性报纸。报纸的区域资源优势非常显著,但这并不能代表竞争优势。留住资源关键在于服务,成为企业营销的传播平台。

    论坛上,CTR央视市场研究、北京电通广告等机构负责人就2011年度报刊广告、发行情况进行了分析,山西日报传媒集团、《河北日报》等媒体就各自的成功案例作了讲解分析。

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文章关键字:报纸广告,媒体广告,广告营销

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