《福布斯》杂志估算林书豪的个人市场价值已飙至1400万美元左右，在其连胜10天内，Twitter粉丝暴增数十倍，全美尼克斯比赛的收视率飙升了66%……

　　在商业色彩浓厚的NBA赛场上，瞬间爆红的华裔球员林书豪注定会成为品牌商追逐的焦点。昨日，林书豪中方经纪团队的成员陈平（化名）告诉南都记者，林书豪与品牌商的合作仅有耐克一家，现在包括饮料、汽车、IT等多个行业的众多企业都在咨询代言之事，但目前仍未到具体谈判阶段。

　　激烈的品牌代言之争

　　“去年11月，曾经有联系人找过我们，希望我们帮林书豪做中国市场的推广，但因为他在国内知名度不高，我们放弃了，转而选择易建联。”说起这段小插曲，青岛啤酒一位内部人士陈智明（化名）至今仍在为与林书豪擦肩而过深感遗憾。

　　眼下，如果将这位顶着哈佛高材生、华裔NBA球星光环的林书豪引为形象代言人，无形中也能瞬间吸引消费者的眼球。触觉敏锐的品牌商马上嗅到了其中巨大的商机，“争夺林书豪代言”之战已经呈现剑拔弩张之势。到目前为止，匹克方面向媒体证实，其CEO许志华已经亲赴纽约，希望能找机会与林书豪就品牌代言一事进行实质性接触。记者从匹克官网公布的信息了解到，其先后签下巴蒂尔、洛瑞、帕特森等15名N BA球员。

　　“因为目前林书豪与耐克有约在先，双方有排他性协议，在双方的合作期内不能再与其他体育用品品牌合作，而耐克是目前林书豪唯一有合作的品牌商。”陈平告诉南都记者。这也就意味着，耐克阻断了其他体育用品企业签下林书豪的可能。而匹克，尽管一直在关注林书豪，但现阶段同样难以分享林书豪暴红所带来的巨大商业价值。

　　据报道，耐克早在2010年8月就签下林书豪，目前3年合同已经履行到了第二年。而美国媒体报道，耐克公司已经为林书豪设计了Zoom Hyperfuse2011Shoe系列的签名球鞋。根据目前流出的样品照片显示，该款球鞋采用红蓝配色，鞋帮后面绣有“Lin”的字样。

　　除去体育用品企业这个和NBA球星合作契合度最高的行业，还有哪些企业会参与林书豪代言的争夺？尽管以敏感为由并未透露具体企业的名单，但陈平告诉南都记者，现在包括饮料、汽车、IT等多个行业的众多企业都有在咨询代言之事，但目前仅在接触阶段，仍未有具体谈判。

　　对此，熟知啤酒业营销运作的苏赛特商业数据有限公司董事长兼总裁李保均表示，啤酒行业和体育之间渊源非常深，很多体育赛事都能看到啤酒企业的身影，冠名和赞助体育赛事的啤酒企业很多，但找体育明星代言的并不多。

　　“这和啤酒这一特殊饮料的属性有关，毕竟是含有酒精的饮料，很难在体育明星身上找到共同点，因为没有运动员是喝了酒去比赛的。但看比赛就不一样，啤酒能取得观众的共鸣，因此赞助赛事、冠名赛事相对于找体育明星代言更为合适。”李保均分析认为，啤酒企业可能不会参与林书豪代言的争夺，因为运动员和酒精缺乏粘合点。

　　代言价格会达400万美元？

　　值得一提的是，NBA猛龙队本赛季最低票价是12.5美元，而同样的座位在与尼克斯队的比赛中已卖到44美元；林书豪的百度百科点击率超过520万次；百度林书豪吧一条预测比分的帖子点击量超过50万，微博粉丝数短时间激增至100余万。而NBA官方称，因为林书豪的优异表现，其亚洲电视合作伙伴已将尼克斯的比赛列入转播计划。据《纽约时报》透露，这段时间尼克斯队的全美收视率上涨了66%。而《福布斯》网站指出，在林书豪率领尼克斯打出五连胜的这段时间里，尼克斯队母公司麦迪逊花园广场公司（MSG）的股票已经逆势上涨约6%，为公司直接增加了1.39亿美元的市值。

　　这是一组组让有意签下林书豪的品牌商激动的数据。可以肯定，品牌商在代言费上也将付出更为昂贵的代价。更有业界预测其代言价格会达400万美元。

　　“体育赞助有其特点，比如国际奥委会顶级合作伙伴4年的合作费用是6500万美金，但是有中国区合作伙伴的赞助费用甚至会比前者多一倍，这是竞争产生的结果。”尽管奥美公关体育营销总监强炜在接受南都记者采访时未对林书豪的代言身价过多置评，但他同时指出，国际顶级网球明星的代言费用才100万美金。