互联网作为新兴媒体，从它的形成之初就具有着旺盛的生命力和广泛的影响力。网络改变了人们的生活方式，拉近了世界的距离，方便了人与人之间的交流。与此同时，网络也改变了广告格局，基于互联网所产生的各种媒体也为广告业拓展了广阔的发展空间。在这种趋势下，我们请中国广告协会网的张文保总编谈一谈广告行业发展中将面临的几点问题以及应对策略。

    广告行业 新旧媒体融合势在必行

    由于互联网的快速发展，消费者接触媒体的方式发生了很大变化。从看电视到上网、玩手机，这种变化使得广告主的广告服务需求呈现多样性。广告主的这种变化促使传统广告公司及媒体业务形态和服务方式发生转变。新旧媒体的两种形态呈现互为补充互为促进的发展态势。传统媒体的市场运作经验，正是新媒体所缺乏的，而新媒体的技术性、海量性、互动性和个性化又恰恰是传统媒体所没有的。因此，只有实现新旧媒体的充分融合，各取所长，才能有效推动整个广告产业的健康发展。

    大融合时代 人才缺口最需关注

    广告业伴随着大融合时代的到来，新型复合性广告人才的需求越来越大，这种人才的缺失将成为未来广告业发展的最大障碍。无论是传统广告领域还是新媒体企业都需要既熟悉传统广告运作流程又懂得互联网的技术型复合人才，而这种人才的数量在整个广告行业中所占的比例少之又少。在这种态势下，广告传媒企业遇到了招人难，留人更难的窘境，面对这种现状，如何建立常态化的人才培养体系，不断培养出适合自身发展需要的专业人才是当今广告企业急需解决的问题。

    全新培训方式 顺应时代孕育而生

    针对人才培养方面的问题，中国广告协会从去年就开始进行了积极的探索，并在全国范围内开展了“网络直播培训”，目前已有上百家知名企业加入了该培训体系。企业通过网络直播或点播形式，将国内70多位广告顶级专家纳入企业内训计划，让社会化的培训成为企业自身的一种文化。