（原标题：牙膏广告，好大的口气 记者：朱光函）

    11月13日，国家药品监督管理局官网发布《牙膏监督管理办法（征求意见稿）》公开征求意见的通知，就牙膏监督管理工作征求社会意见。根据该办法，在国内生产经营的牙膏将适用于《化妆品监督管理条例》，由药品监管部门负责监管，省级药监部门将承担辖区内牙膏生产企业生产许可及牙膏备案管理工作。

    虽然目前该办法还在征求意见阶段，但在整个社会引起了强烈反响，在消费者群体中，关于如何挑选牙膏成为热门话题，在口腔医学界，专家也表示当前牙膏的宣传功效宣称混乱，部分宣称与药品、医疗器械的界限模糊。

    一位三甲医院口腔科主任介绍，这一管理办法的出台也将意味着，牙膏行业将纳入化妆品管理，行业内长期存在的一些过度宣传和夸大功效的情况将得到彻底改变。

    治疗幽门螺杆菌、平衡口腔菌群 小小牙膏竟如此神奇？

    10月9日，南宁的消费者顾先生向网上投诉平台投诉称，在某电商平台购买了一款可以抑菌抗菌的牙膏，但在收到牙膏后却发现这款牙膏上标注的是妆字号产品，这让他产生了疑惑——妆字号的牙膏属于化妆品一类，这种产品如何抑菌抗菌？在联系了牙膏生产厂家后，对方的答复却让他更为奇怪。“厂家旗舰店的客服人员告诉我，这款牙膏不具有抑菌除菌作用，只有护理用途，不是药物也不具有药效，但这款牙膏的销售页面上却标注着抑菌功能，这让我无法理解。”

    顾先生遇到的情况并不是单独的案例，在电商平台上，一些牙膏所宣传的功效更为神奇。张先生是一款牙膏的代理商，他自称代理的牙膏可医用于幽门螺旋杆菌口臭，而张先生介绍，这款牙膏还具有三大医用级配方，甚至可以预防胃癌。“幽门螺杆菌是导致胃癌的主要原因之一，牙膏可以消灭幽门螺杆菌，因此也被研发团队作为抗胃癌牙膏。”

    按照张先生的指点，记者在某电商平台见到了这类牙膏，在网上他们都有一个统一的称呼——抗幽门螺杆菌牙膏。在电商平台上，这些牙膏的销量不俗。以某品牌的抗幽门螺杆菌牙膏为例，一支的容量为100克，原价200元，折后价为59元，近一个月已售出一万多支。另一个主打净胃功能的抗幽门螺杆菌牙膏则将牙膏产品直接与幽门螺杆菌测试纸捆绑销售，86元即可购得幽门螺杆菌检测试纸和100克抗幽门螺杆菌牙膏。

    除了宣称抗胃癌之外，还有不少牙膏则宣传具有降温、消肿、止痛、防敏感等功效。微信名为“南京某药业”的牙膏推销人员所推广的一款名为敏点的牙膏自称具有这样的功能。该推销人员给记者发来的海报和产品推广图上显示，这款牙膏还具有修复牙床和改善牙龈红肿出血的神奇功能。“这款牙膏完全能达到药用的水平。”该推销人员说。

    和互联网上各种“神奇”的牙膏不同，在杭州各大商场、超市和药店里，牙膏的宣传主要以减轻牙龈出血、牙龈疼痛、去除口腔异味、健康牙周、美白等功效为主。物美超市日用品柜台的工作人员表示，并未在线下本店见过带有治疗幽门螺杆菌字样的牙膏。

    牙膏行业鱼龙混杂 功效宣传过度情况比比皆是

    牙膏的宣传越来越神乎其神，这也给消费者在挑选牙膏时带来了不小的负担，杭州某小学的一年级新生家长告诉记者，自家的孩子在电视上看到某款牙膏所做的对比广告，将涂抹该牙膏的鸡蛋和未涂抹该牙膏的鸡蛋放在同样PH值的液体中，浸泡后未涂抹此款牙膏的鸡蛋壳变软，而涂抹了该款牙膏的鸡蛋壳依然坚固。“看到这则广告后，孩子每次去超市就必定让我购买广告中的牙膏，并且反复告诉我，不希望自己的牙齿变成软软的。”

    这样的情况在专业口腔医生看来，其实是一种夸大牙膏功效的炒作。杭州某三甲医院口腔科主任介绍，牙膏的主要成分相较于其他化妆品产品而言更为简单，其功能就是将牙齿刷干净，而且大部分牙膏所标注的非清洁作用实际上大多具有噱头的成分。

    在洁雅口腔负责人黄迅雷看来，市场上某些牙膏的宣传的确有些夸大。他介绍，幽门螺旋杆菌胃部的一种细菌，主要通过口对口的途径传播，这种细菌在日常生活中的正常交流是不会传染的。如果胃部的幽门螺旋杆菌比较严重，胃部出现反流则可能一些细菌被带到口腔，但是这些细菌的数量极少，可忽略不计。“牙膏只能抑制口腔中的那一点点，对胃部的细菌是没有效果的。”

    黄迅雷介绍，除非牙膏经过临床试验和大量论证，并且得到了卫生主管部门的审核和批准，这款牙膏才能具有药用价值，但牙膏作为一种日用品，极少摄入体内，如此小剂量也无法达到治疗的效果。“消费者如果有牙病或幽门螺杆菌的情况，一定要前往正规医院治疗，除此之外，也不要对幽门螺杆菌过度恐慌，幽门螺旋杆菌只是导致胃癌的一个因素，不会100%导致胃癌，患者如果发现体内存在幽门螺杆菌，应当积极配合医生诊治，不要迷信牙膏的宣传。”他说。

    杭州某三甲医院口腔科主任分析认为，当前国内牙膏市场除了一些大品牌外，还有不少手工作坊生产的牙膏，这些企业生产的牙膏往往通过微商的模式在网上销售，不走线下和电商平台途径，“我曾接诊过几例因为使用此类牙膏导致牙龈出血、红肿的病人，据他们介绍，这些产品初用时效果明显，但使用一段时间后会有几率出现各种不良反应。”他认为，在明年《办法》正式出台后，整个牙膏行业都将迎来严管，不论是跨国集团还是小企业，都不得再夸大宣传，这有利于全民对口腔护理重视度的提升，也有利于全民关注口腔卫生。“从口腔医生的角度来看，选好牙膏远远没有用好刷牙方式来得重要。”