新修订的消费者权益保护法明确提出明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任。而近来兴起的“微代言”模式，开始引起消费者的广泛关注和吐槽。这类推广方式具有很大的隐蔽性，艺人既不需要付出多大的劳作成本，又可以很好规避产品责任。如果产品出现问题，可以辩解为只是个人“分享”，并非推销广告(3月16日《北京青年报》)。

    道高一尺魔高一丈，微代言对新消费者权益保护法而言，又是个新问题。微代言因为零成本、易操作以及隐蔽性等诸多优势,受到众多明星的青睐，也让很多明星规避了传统代言中一些不必要的风险。尤其是其隐蔽性的操作手法，可用成熟来形容，不显山不露水的营销方式，在泛滥的信息流中具有较大的隐蔽性，不易为人察觉和诟病。

    虚假广告害人不浅，尤其是虚假医疗、食品等广告。约束明星代言，使其不敢轻易做广告，消费者权益保护法已作出规定。但微代言兴起，目前尚未将这一新形式认定为明星代言，因为它尚不属于代言的经纪范畴，且也无需签订正规经纪协议。如此难免泥沙俱下，虚假广告将会隐约其中，因而对这类现象也应着手规范。

    在我看来，微博发言虽然有“烟花效应”——信息的碎片化容易很快消失，但名人、大V们动辄几十上百万的粉丝，其所发言也容易产生病毒式营销的效果，如果是问题产品，受害人数不会太少。所以，微代言也应视作一般广告代言，应当签署合约、履行责任。进而，对于像明星或大V跟朋友在微博聊天中提到某种商品自己用了感觉不错，这样非常隐蔽的代言，认定、追究责任也会容易得多。