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“中国式团购”为何冰火两重天?

时间:2011年11月05日 来源:新华网 作者:佚名 浏览:  【字体:

  作为团购行业的鼻祖和世界上最大的团购网站,Groupon昨日终于登上了纳斯达克,每股20美元的发行价使它的整体市值达到了127亿美元。然而与Groupon在大洋彼岸的“如日中天”相比,国内的团购行业则是“寒风瑟瑟”,运营成本过高、融资困难加剧、客户数量减少,千团大战后国内团购网站撤销分支机构、大面积裁员的坏消息不断传出,即使Groupon在华的子公司高朋网也难逃“厄运”,今年冬天对于很多团购网站来说将是一个注定难熬的“寒冬”。

  看不清“未来”的从业者

  “很多同事都已经转行了,坚持的人正变得越来越少。”虽然只有26岁,但陈丽(化名)已经在团购行业中“摸爬滚打”了近2年的时间,是团购行业里的老手,然而现在她却对于团购的未来产生了怀疑。

  “行业大环境现在是个什么样子我说不好,但我能清楚地感觉到客户越来越少,也越来越不好谈了。” 让陈丽感到压力最大的就是客户数的快速下降。

  在陈丽的电脑显示屏上方贴着一张小纸条,上面写着“时间就像海绵里的水,挤挤总会有的”。“那是我的座右铭,但现在用不到了。”陈丽告诉记者,那是去年7月份她贴上的,那时团购行业刚刚兴起,客户络绎不绝地找上门来,一天到晚都接待不完,她贴上这样一句话用以告诉自己提高效率,多谈几个单子。

  但情况却慢慢产生了变化。现在,客户的数量越来越少,即使陈丽每天主动出击也收获甚微。“我也清闲了,再也不用"挤海绵"了。”陈丽告诉记者,以前她一周轻轻松松地就能谈下几十笔单子,但现在一天最多也就两三个。

  在陈丽给记者展示的9月份绩效表上,她一共谈成了12单,而去年同期则是39单。

  一淘网近日发布的今年9月份的团购市场监测及调研报告显示,今年9月国内团购市场交易量增长已近停止,实际市场增长率仅有0.3%,并预计在刚刚过去的10月份中,国内团购行业很可能将迎来“拐点”,出现负增长。

  “打得折扣少了就没人买,没人买我们就拿不到钱。”另一个让陈丽困扰不已的问题就是自己的销售业绩,在她看来现在团购似乎已经变成了“数字游戏”,大家都在看谁能把价格压到最低来吸引消费者。“团购行业里有三五折理论,产品打五折才有人买,三折才能盈利。”她告诉记者,为了能让商品的折扣看起来更低,有时她不得不标高原价,但有时依旧难以吸引顾客,“我每隔半小时就要上网看看自己的单子,看看又有多少人买了。”陈丽手里一直紧握着自己的手机,时时关注着自己的业绩。

  团购网站每个月到底挣多少钱,作为Groupon中国子公司的高朋网公布的数据或许能让大家窥得“冰山一角”。据Groupon公布的数据显示,今年前9个月中,高朋网净亏损4645万美元,总销售额为1844万美元,营收仅为214万美元。

  准备着“过冬钱”的大佬们

  就像松鼠为过冬储存着松果一样,团购行业的大佬们也储存着自己的“过冬钱”。

  除了忙活去美国上市的事情,拉手网的CEO吴波最为关注的就是团购行业的发展情况,并时时刻刻为即将到来的行业“寒冬”做着准备。“以前大家都是跑马圈地,想把摊子铺到最大,但最终能占领市场的就那么几家,剩下的只能是陪衬。当时团购网站的一窝蜂,就已经预示了整个行业势必要大范围地进行调整。”吴波说。

编辑:8044

文章关键字:团购网站,网购网站发展

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