日前，华数传媒网络有限公司在嘉兴召开启航·华数全媒体广告平台推介会，百余家国内外知名品牌商、4A代理公司、媒介数据服务公司、广电运营商等媒体产业链公司负责人到场，共同构筑企业、品牌、消费者联结的媒介之船。

    作为一家市值数百亿的文化传媒上市企业，华数传媒坚持走创新融合之路，秉承“以平台为基础、以内容为抓手、以用户为核心”的理念，全力打造“新网络+应用、新媒体+内容、大数据+开发”的战略布局。

    以用户为核心打造全媒体广告平台

    继去年宁波广电网络签约加入“一省一网”之后，华数的全媒体广告平台业务于日前在嘉兴正式落地，平台一体化运营正式开启。作为一个集公共传播、信息服务、文化娱乐为一体的多媒体信息综合平台，华数又实现了平台一体化运营、业务一体化发展，实现了嘉兴数字电视广告一站式、跨地域、跨平台、全方位的传播服务。

    以用户体验为核心，以品牌客户需求为导向，有情感有温度地将品牌信息持续传递给用户，是华数的使命。华数全媒体广告平台专注于一个城市、一个城市地深耕运营，不断地追求服务质量，提升用户体验，致力于为人民群众日益增长的多样化文化需求提供更全面、更精准、更细化的服务。

    借助大数据进行画像分析

    华数基于自身全媒体平台大数据优势，不断地探索与大数据相结合的数字营销之路。为了更好地服务用户和品牌客户，贯彻“大数据+开发”战略，华数积极探索技术创新，实现多屏互通、跨屏追踪，深挖大数据价值，根据大数据实现用户画像和精准投放，以及为广告主量身定制的“边看边买”应用平台。

    据了解，华数自建的数据研发团队，通过搜集分析用户的收藏习惯、点播行为、付费行为等大数据，可以对用户进行画像分析，并精确匹配到用户有意愿购买的产品种类，甚至品牌喜好，实现关联推荐。不但为用户推送喜欢的节目、内容，也让用户收看广告不再是被动的，而是感兴趣的，让产品广告直接对接目标客户。

    在此基础之上，华数产品团队还运用大数据，多方聚合，设计研发出可以为广告主量身定制的实现“边看边买”的应用产品，并实现互动电视、互联网电视和华数TV网等多平台的跨屏互动产品，如抢红包、问答竞猜等创意互动传播形式。

    今后，华数还将实现用户“边看边搜边玩边买边聊”，为用户提供更为丰富有趣的文娱生活，为品牌客户提供个性化的传播解决方案。（原标题：大数据让产品广告直接对接目标客户 文：丁一）