昨天上午，中央电视台一年一度的“重头戏”黄金资源广告招标竞购大会再度开槌。这个被视为“中国经济晴雨表”的国内最大规模的媒体广告竞购活动，吸引了众多企业。经过一轮轮的竞标，今年央视广告招标总额超142.57亿元，创出18年新高，比去年的126.6870亿元增长15.8亿元，增长率高达12.5%。其中，“春晚联合特约”被郎酒8699万竞得，而新闻联播后标版10秒广告正一位置，最后以7600万元的价格定槌。此外，由于2012年是伦敦奥运年，与此有关的广告大热，最终中国移动以8668万中标“中国队冲金赛事套装广告”，而加多宝和耐克也分别以8600万和7999万的价格中标此赛事广告。

    食品饮料招标排位居首

    今年的央视广告招标大会笼罩在强烈的政策背景之下。招标会前，央视就主动颁发了内部的“限酒令”和“限医令”，而随后广电总局也向全国上星卫视颁布了“限娱令”，几道限令引发重叠效应，产生的效果却是助推央视广告招标再创新高。

    今年央视实现“限酒令”，规定从明年开始对烈性酒广告时间进行限制，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。由于每年烈性白酒都是广告竞标大户，今年央视实行“限酒令”后，导致现场酒类企业对目标更是志在必得，竞标竞争激烈程度可想而知。而“限娱令”的颁布也导致央视和地方卫视的竞争格局发生微妙变化。相关专家分析：“随着电视节目娱乐化的倾向，地方卫视一度形成挑战央视的格局，但限娱令改变了竞争状况，使得广告客户回归到新闻或天气预报等传统栏目。”此外，明年奥运会的举行也促使央视受到广告商高度青睐，广告大幅高涨。

    最终，经过12个小时的激烈竞标，2012年中央电视台黄金资源广告招标预售总额为142.5757亿元，相比去年，增长率为12.5%。今年共有来自28个地区的245家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、金融、家电。

    为避尴尬不透“标王”

    昨天，经过一上午的多轮角逐，央视广告招标大会明标“第一标”被中国银行摘得。现场，“新闻联播后标版10秒广告”第一单元正一播出位置的广告竞争充满了浓厚的火药味，最终落槌中国银行，中标价为7600万，比标底价溢价192%。而这个价码，比去年雨润集团拿下《新闻联播》后7.5秒标版正一播出位置的5010万元高出2590万元。

    而白酒企业果然如预期般竞争激烈。2012年央视春晚实现完全的“零广告”，取消了春晚冠名和春晚报时这两大黄金资源，而仅仅保留了一项《2012年春节联欢晚会》特约联合广告标位，而这独一的“春晚有关广告”被四川郎酒以8699万夺得。2012年郎酒在央视的广告投放力度高达6亿。

    除了四川郎酒的中标外，第一轮竞标中的大热资源，同时也是以暗标形式进行的“CCTV-1黄金档第一集电视剧中插广告”中也出现了21点之前唯一一个酒类广告。四川郎酒副总经理李明政在接受记者提问时也承认是一家酒业企业中标，但由于广告有限，郎酒只能放弃。

    虽然天文数字漫天乱飞，但央视广告经营管理中心副主任何海明昨天并未透露出价总额最高的企业，也未透露单个标的最高中标额。据分析，由于有“限酒令”背景，而据各方面消息显示，此次“标王”应该是一家酒企业，央视只是为了避免尴尬，因此并不公布“标王”花落谁家。

    由于明年是奥运年，“中国队冲金赛事套装广告”等与奥运相关的标的也备受商家青睐。“676号，8668万，727号，8600万，98号，7999万”，伴随着欧阳夏丹和康辉的唱标，“中国队冲金赛事套装广告”终于有了归属。据记者了解，中国移动、加多宝、耐克成了这些广告的所有者。同时，昨天上午9点15分，央视2012年广告招标竞购大会第二轮投标结束，360号企业竞得“《伦敦战报》（暂定名）独家冠名”和“《赛事导航》（暂定名）独家冠名”两项奥运项目（注：暗标形式，企业名和标的额未透露）。