“是否你曾希望某人从你的生命中消失，那个你认为只会拖累你的人，就像是需要被清理的垃圾，一只无法摆脱的寄生虫……”实在没想到，一则泰国广告《姐妹》最近在社交媒体收获数百万点击，并引发网友飙泪。而泰国广告，已经不止一次在网上爆红了。新媒体时代，打广告，套路也很深呐。

    这些年看过多少催泪的泰国广告？

    《姐妹》的故事情节十分简单，甚至不乏套路——父母去世后，从小顽劣，长大后不知上进的妹妹，成为白莲花般姐姐“嫌弃”的对象。但有一天姐姐发现，自己却成了那个被命运惩罚的人——患上了癌症。这时，发现姐姐病情的妹妹伸出了援手，姐姐这才发现，“那个自己千方百计想摆脱的人，会陪伴我对抗病魔并给我活下去的希望。”结尾处，姐姐发自肺腑地说，“妹妹给我的不只是她的头发……”姐姐因化疗掉头发，妹妹则剪短头发，做成了一顶美丽的长发。原来这是一则“请捐赠头发给泰国国家癌症机构”的公益广告。有网友表示，“猝不及防被催泪，没想到中了广告老司机这么深的套路。”

    细究起来，这则为泰国国家癌症机构制作的公益广告，很多镜头看似微不足道，却胜在塑造了一对性格鲜明的姑娘，故事逆转催人泪下。有网友说，曾有一部泰国恐怖片是讲假发的，没想到，假发的桥段竟也可以处理得如此温馨。

    令网友获得共鸣的泰国广告不止这一部，网友纷纷列举“那些年看过的印象深刻的泰国广告”，比如2014年制作的《无名英雄》。该广告讲述了一个普通的泰国男人日复一日地与人为善，为街边的植物浇水，喂流浪狗，资助失学儿童，或者给邻居老太太送上香蕉。这些善行并未改变他的生活，却给他带来了其他珍贵的用金钱买不到的东西：绽放的鲜花，亲密的小狗，和睦的人际关系。爱情、友情等关爱都围绕着他，让他度过平凡而美好的每一天。好吧，这其实是泰国人寿宣传“善”的理念的概念片。今年3月底，美国有线电视新闻网还对该则广告进行了报道。

    除了煽情，老司机还擅长喜剧、爱情……

    “我走过最长的套路，是泰国广告的套路啊”，这是网友对泰国广告的“感人”评价。某超市三明治的广告竟然动用了盲女与爱情元素——对邻居盲女爱慕有加的男子终于鼓起勇气上门，给心爱的她做了她最喜欢吃的三明治，却被“发现”，“你不是我哥哥，我哥哥给我吃的三明治是用……”不经意间就打出了“诚意美食”的广告！

    除了煽情、高颜值、爱情，喜剧也是泰国广告善用的元素。翻拍灰姑娘故事的泰国护发素广告简直“雷人”，在舞会上留下一把玻璃梳子的“灰姑娘”成为王子全城寻找的对象，最终王子爱的不是姑娘，而是护发素，搞笑结局令人大跌眼镜。移动的广告说的是，一对男女用飞鸽传书聊天，结果鸽子累到吐，最后“翘辫子”，这时现代通讯工具登场；银行广告说的是男青年给流浪狗烤肉丸，于是狗狗报恩，衔来水管帮助男青年冲洗汽车；帮助男青年占车位，以便他能和一见钟情的女子搭讪，最终展示的是“小投资可以带给您巨大回报”的服务理念。

    记者了解到，泰国广告近年来多次成为世界五大广告奖（克里奥国际广告奖、纽约广告奖、伦敦广告奖、莫比斯广告奖、戛纳广告奖）的大赢家，还抱走了不少美国金铅笔广告奖。专门发布泰国广告的社交网络用户，也能拥有不少粉丝。泰国广告电影化的品质格调，以及意料之外情理之中的饱满剧情，让其拥有大批拥趸，自主转发带来了“自来水”式的裂变传播效应。

    让你要么笑出眼泪，要么哭出眼泪

    泰国广告为何如此吸引人？人民网记者采访了广告业人士，据他们透露，这跟泰国金主很舍得在广告上砸钱投入密切相关，广告业在其国内一度成为很赚钱的行业，也吸引很多年轻人投身其中，发挥创意。此外，泰国广告能够风行，关键他们掌握了抓住眼球的重要法宝：眼泪。“基本上泰国广告就是两大类，要么让你笑出眼泪，要么哭出眼泪。”

    比如搞笑路线，虽然有的剧情很无厘头，你甚至很难把笑点和广告想要传达的卖点紧密联系起来。但是没关系，你笑出泪花了，结果自然记住这是哪家产品的广告了，传播的目的就达到了。泰国奥美广告公司首席创意总监科恩在谈及创意时这样说，为什么泰式创意愈来愈受世界各地的欢迎？因为泰国人面对现实逆境，却能以幽默超越，从自卑、自嘲而到达观。“在街上跌倒了，不会埋怨路不平，就只是笑笑自己，先有苦难，然后我们用幽默活下来。”

    当然，感动和笑点来自于好故事，以及接地气的生活细节。说好故事甚至不用靠大明星代言。泰国《曼谷邮报》称，该国本土广告中，平民演员所占比例在80%以上。“如果我们想要推销产品，就不得不呈现现实”，广告《无名英雄》的导演在接受媒体采访时表示，《无名英雄》没有人物原型，是把那些很普通的、就发生在人们身边的感人小事做一个整合。感人的关键是真实。记者采访国内广告人了解到，说好故事不仅是中国影视的着力点，也是广告业需要学习的地方。国内不少品牌广告，陷入自嗨式营销瓶颈，从真正讲好故事的泰国广告，或能受到启发跳出思维误区。（原标题：猝不及防被催泪，竟是一则广告 张楠）