近年来，媒体影响力在传播价值中所起到的作用变得更加清晰，更加明显，更加重要。

      媒体不同，影响力就会不同，价值也会不同。比如说发生重大的事件的时候，观众会首选哪个频道来看，这是首选价值;另外频道发布信息的时候，哪个频道发布的信息更值得信任，这是信任价值;观众感觉哪个频道的节目更有可看性，这是偏好价值;以及哪个频道播出的商业信息更严谨、更可信，这是商业价值。

      我们看到，影响力出现以后，电视台正发生着深刻变化，电视台的台标在观众的眼睛里，已经不仅仅是一个台标，在注入各种价值因素以后，它就代表了一种有各种内涵的商标，进而形成了广告主需要的有价值的传播平台和观众需要的可靠信息来源的一个坐标，通过这个坐标，广告主和观众可以各取所需。

      我们过去更多的是用一个量化的评估标准来看，我们是不是看到了广告，但是现在我们在整个的效果评估当中，开始去考虑改变受众的能力，并加入了影响力的评估。举一个例子，一张10万亿的津巴布韦货币在中国，只能买一斤黄豆芽，而一第纳尔(科威特货币)可以兑换3.48美金。同样，在整个传播行业，在研究传播价值的时候，一个收视点和另外一个收视点在影响力这个因素之下就显现出完全不同的价值。

      2009年最新的卫星频道入户率调查显示：CCTV-1以96.92%的入户率名列第一。同时，1-6月份的最新收视率数据显示，全国上星频道收视前10位，中央电视台拥有八席。

      影响力让传播价值的研究更加清晰，更加准确。最近，厦门大学、北京大学、知本策略公司和CTR市场研究联合发布了最新研究成果--媒体影响力指数，根据观众对媒体的可信度、喜好度以及广告环境综合出来一个电视影响力指数，通过在全国35个城市超过1万个样本的调查，结果显示CCTV-1影响力是全国平均值的3.62倍，相当于你在最有影响力的CCTV-1上投资1元，就可以获得3.62倍的收益。

      在栏目方面，《新闻联播》的影响力达到了4.67，因为《新闻联播》对于国内外大事件第一时间报道的特殊性，它的影响力在所有的全国栏目当中排名第一。《焦点访谈》的影响力指数达到了3.7倍，排名第二。

      研究表明，我们只有更多地考虑这个影响力，我们才可以更准确、更全面、更真实地来反映整个媒体的传播价值。所以不仅要让我们的广告进入消费者的眼睛，更要通过我们的影响力来让这个广告进入消费者的心。影响力是每一个媒体工作者不可忽视的一个价值传播标准。