在广告界，“中国制造”的创意正引发一轮热议，不过，在中国外贸神经的最末端，出口商们对“中国制造”广告的反应却“冷静”得多。北京晨报记者昨日采访多家外贸企业发现，大部分企业对于这则广告的播放并不知情，也不关心。

    从11月23日起，在美国有线新闻网(CNN)的美国频道、美国头条新闻频道和国际亚洲频道开始播放一则30秒的“中国制造”广告，内容是宣传在全球化大背景下，“中国制造”产品其实也是世界上各个贸易体共同分工协作、盈利共享的事实。

    昨天，参与了广告策划制作的中国机电产品进出口商会相关人士告诉记者，推出这则广告是想传递“中国制造”也是“世界制造”的信息，“近几年，中国企业不断提高质量管理水平，采用国际标准组织生产，出口产品质量安全水平稳步提高。我们希望借助广告的播出，体现中国为各国消费者提供高质量商品的态度和意愿。”

    不过，这则已播放了10多天的广告，并没有引起外贸企业的注意。浙江瑞安一家工艺品制造公司的老板告诉记者，自己并不关心这则在国外播放的广告，“我们只是给迪斯尼、沃尔玛做贴牌产品，也不打算在国外做品牌广告。”另一家制衣企业的产品虽然主打海外，但是同样对这则广告并不了解，“帮助我们在国内建立一级销售，打开国内市场，可能比在国外做广告效果更直接。”

    中国轻工业联合会的一位工作人员告诉记者，以轻工出口企业为例，大部分企业目前仍然是为国外贴牌生产，品牌推广意识淡漠可能是造成这种现象的主要原因。

    对此，专业人士表示，企业忽视海外品牌建设可以理解。此前，除了海尔、联想等已经形成规模的跨国公司，中国企业鲜少在国外打广告，一方面由于国外主流媒体的广告价位远远高于中国，30秒广告最便宜的打包播放方案，价格也要在15万美元以上；另一方面，大部分中国企业并不直接向当地市场出售自己的品牌产品，无需品牌宣传。但是，如果中国政府的这种品牌宣传能够持续，外贸企业无疑将从中获益。

    奥美广告中国区总裁陶雷昨日接受记者采访时表示，“在国外，以旅游、文化为主题的国家宣传已经非常普遍，扭转国外消费者的认识误区有利于为中国企业争取更多的采购商。”