预计2012年影院广告增速是互联网的2至3倍

    官司缠身对电影广告来说未必全是坏事

    播放电影前先播放一段甚至几段、十几段的广告，是电影院司空见惯的事。但最近杭州接连有消费者状告电影院因播放广告而侵犯消费者权益，把影院广告再次推上舆论的风口浪尖。

    影院广告频频成被告

    前不久，杭州的金某一家在卢米埃影院看电影时，由于影片没有在票面标注的时间开始放映，而是先播放了15分钟的广告。金某觉得自己的权益受到了侵害，将影院告上了法庭，最后经过法院调解，金某获得影院方面的赔偿。

    而就在上周，西湖区法院也开庭审理了一起类似的案件，不同的是，这次消费者告的是UME影城，而影院是因为在票面标注的放映时间之前播放广告被消费者告上了法庭。

    消费者认为，自己在进入影厅之前，影院方面没有告诉自己影片开始之前会播放广告，也没有在影院的任何位置看到相关提示。影院的做法侵害到了自己的知情权和选择权，需要赔偿自己的经济损失以及相关合理费用共8000余元。

    不过，UME影城方面却认为，影院在规定的时间播放了影片，至于影院在规定播放时间之前所放的广告，消费者是无权干涉的。至记者发稿时，此案仍未宣判。

    影院广告以贴片为主

    其实，早在2003年杭州就发生了全国第一起消费者状告影院播放映前广告的案子。杭州的翠苑电影大世界，没有在规定的放映时间开始播放《英雄》的正片，而是先播了10分钟的广告，消费者觉得自己的权益受到了侵害所以状告了影院方。

    在去年，《唐山大地震》长达20分钟的映前广告，更是引起了西安、深圳等多地消费者纷纷状告影院。不少消费者认为，自己花钱是来看电影的，而不是来看广告的，影院的做法侵害了自己的权益。

    影院频频成被告，为什么还是没有停止播放广告呢?记者采访了杭州的一些影院，影院方面的相关负责人告诉记者，影片的映前广告主要分为两种，一种是贴片广告，一种是当地的广告公司代理过来的广告。

    而目前许多大片，尤其是国产大片，比如《让子弹飞》、《唐山大地震》等等，由于本身的演员阵容强大，号召力也强，许多广告商乐于投放，所以当影片从发行公司买过来时，就已经带了广告。

    这种广告制片方是不允许删减的，如果影院不播放广告，就有可能连整部影片都会被禁止播放。所以，影院方面觉得自己也很无奈。至于广告公司代理的当地的广告，影院方面表示，目前量还很少。如果是贺岁档、暑期档的影片广告商就比较愿意投，如果是一般的影片，广告商就不怎么有兴趣了。

    杭州星光院线的相关人士透露，其实不是每部影片都有映前广告，对于影院来说，有广告的影片还是很有限的。一家影院一年大概放映150到200部影片，而真正能够在票房上出成绩的，也就三分之一，这其中能够让广告商大量投放广告的最多只有10部左右。