广告商之所以看中影院广告，主要是因为电影映前广告与其他广告传播方式不同，是在影院相对密闭的空间投放，在影片开始前，观众大脑处于兴奋状态，注意力相对集中，所以传播效果格外好。加上大银幕中广告画面相对比较有质感，更容易让观众对相关品牌产生好感。

    业内人士透露，投放电影广告的企业本身的实力比较雄厚，广告内容也大致包括手机、电脑、汽车、化妆品、乳制品等比较高端的产品，针对的人群也是有消费力的人群。因此，广告本身的制作成本就比较高，画面的效果，欣赏性也会比较好。

    另外，有的消费者也认为，影院播放的广告中，有不少都是最新潮的产品。因此对年轻人来说具有相当的吸引力。在电影开始之前看一下，也是不错的选择，只是时间不能太长。

    官司悄然改变电影院广告

    所以在2009年，国家工商总局、国家广播电影电视总局、新闻出版署联合发布了《关于进一步规范电影贴片广告和映前广告管理的通知》，通知明确规定，贴片广告、映前广告一律加在《电影片公映许可证》前，并在电影票面上标注放映时间前放映。

    时代院线的刘总说，自从翠苑电影大世界2003年因广告成被告后，影院方面也考虑到了消费者的感受，所以现在时代旗下的影院，都改变了映前广告的播放时间，变成了在票面标注的播放时间之前开始播放广告，正片必须在票面标注的时间开始播放。同时，还要在影院的票房处或者检票口等地方，提前告知消费者在影片放映前会播放广告。

    另外，影院对映前广告的播放时间也开始有所限制，一般控制在5至10分钟。而对于一些贺岁片、暑期档的影片，如果片方要求播放的映前广告时间实在太长，影院方面也会与对方进行协商，要求对其中的一些广告片包括新片预告，进行删减。

    影院提前播放广告后，许多观众都没有到位，即使之后入座了，也不能完整地看完广告，传播效果会打折扣。这些问题目前只能由广告商和影院协商，影院方面在消费者和广告商之间进行平衡。

    记者也了解到，现在不少影院在与广告商签协议时，都会对播放广告的时间加以注明。比如UME影城，他们在和广告商签广告合同时，会在上面写明，广告都是在候场的时候播放，到了票面标注的影片播放时间，将不再播放。

    当然，影院方面对广告商也有所考虑，为了让广告片尽量被更多的观众所看到，检票人员会提前5至10分钟开始检票，让早到的观众进场。

    影院放广告是国际惯例

    记者了解到，欧美不少国家的电影映前广告市场相当发达。比如，美国的电影院在放映两场电影之间的时间间隔是15到20分钟，在观众退席和入场之间放映的都是广告，而且播放的广告种类非常 美国电影院的广告来源主要是两大类，一个是美国的电影公司，控制着全国2500家电影院，给电影院提供广告。另外各个电影院又有自己的自主权，他们在当地如果拉了很多广告，就可以不放电影公司给提供的广告，放自己拉来的广告，这样收入就归电影院自己所有。

    不过，美国的观众也不是好惹的。据了解，在美国的电影院，电影拷贝本身是不附带广告的。美国的电影院也不会公示电影放映前会播放广告，但是观众拥有退票权，一旦有观众对电影院服务不满或者抱怨，即使已经观看完整部影片，电影院也会应观众要求立即办理退票。

    法国的电影也有映前广告，但广告播出的时间、时长、内容，影片放映的时间都会详细公示，观众消费得非常明白，也没什么怨言。

    影院广告是潜力股 但需要规范管理

    记者在采访时，杭州两大院线的负责人都同时提到了一个问题。目前，不少人都看好国内电影广告的发展，这对电影来说是个好事情。事实也证明了这点，2010年中国电影映前广告市场规模达到4.2亿元，较2009年增长82.6%，预计到2012年有望达到9.4亿元，增速是互联网等新媒体广告的2至3倍。

    但是，目前还没有一套相关的法律法规来规范这个市场，影院都是各有各的规矩。目前，对电影市场能起到一定规范作用的只有《电影管理条例》，其中对电影广告这块并没有太多的涉及。

    不过，随着电影广告方面的纠纷越来越多，相关部门已经意识到了这个问题，即将出台的《电影法》将取代现行的《电影管理条例》，从法律上对电影管理、审查、制片等各个方面起到规范作用。

    繁多，但是大多数都是电影预告片。