据2009年发放的央视2010年节目资源推介会材料，《新闻联播》的改版调整，包括进一步完善特约评论员机制，按照政治、经济、社会、文化、法制等领域划分，邀请权威专家担任特约评论员，同时减少会议播出比例，增加舆论监督和批评的内容等。

　　“这些动作也只是前期新闻立台改革的延续而已。”一位知情人士说。

　　2.5秒：广告再扩容

　　其实，关于《新闻联播》改版背景，有一种说法虽不主流，却也不能被忽视，那就是广告市场的影响。

　　业内皆知，在《新闻联播》和天气预报之间时段（业内称“后标段”）的广告费是中国所有电视时段中最贵的。

　　1995年央视推出该时段广告招标，带出了“标王”这一新名词。

　　1998年“爱多VCD”以2.1亿元天价“夺标”。2005年，“宝洁”为这一时段砸下了3.85亿元。

　　十六年参与央视广告招标的昌荣传播集团的副总裁、市场与媒体研究中心负责赵一鹤向本报指出，2006年《新闻联播》改版之后，观众也许没有发现，后标段的企业广告时间由原来的5秒增加到7.5秒。

　　增加这2.5秒是为了满足广告客户的需求，“毕竟5秒的时间里能够容纳的只有广告语和企业品牌形象，增加2.5秒，至少可以兼顾产品特性。”赵一鹤说。

　　与此同时，《新闻联播》前标段同样也屡创天价。2010年，《新闻联播》前20秒报时组合广告（15秒广告加5秒报时）卖出了5.5亿元，2009年时还只有3亿元。

　　“可以说，《新闻联播》前后标段所获得的广告收入占到央视整个黄金广告资源总收入的50%以上。”一位广告业内人士向本报表示。

　　不过，随着地方卫视的发展，电视广告市场似乎也日益面临“瓜分”的趋势。2010年，央视招标总额为109亿元，而湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视三家开始向全国广告招标，单是湖南卫视2010年的广告收入就突破36亿。

　　上述业内人士透露，《新闻联播》明年改版后，后标段将再增加2.5秒，使广告时间达到10秒，容量更大，相应的广告价值自然也大大提升。据介绍，2012年新闻联播后标段分为10个10秒与四个5秒，这十四个黄金席位，将成为众多企业争夺的目标。

　　无论改版的背景如何，改版后是否能真正令人耳目一新，才是亿万观众最为关心的。

　　中国人民大学舆论研究所所长、中国人民大学新闻学院副院长喻国明向本报表示，这个时代，人们对新闻节目的要求不仅仅是形式上的改变，还希望新闻节目做好社会守望者的角色以及做好不同利益群体平衡表达的平台。