2011年，传播方式变革的浪潮加速推进，户外数字媒体、网络媒体和移动媒体等新型媒体眼花缭乱地涌入社会生活。在多元化的媒体环境下，电视媒体的发展遭遇了挑战，也同时获得了机遇。

    传播方式的多元化使得企业和广告主从关注购买电视媒体的时间转向更加关注广告效果，正因如此，具有高价值性的“稀缺性电视媒体”价值更为凸显。随着时代的发展，以高覆盖率和受众规模大为优势的电视媒体，也顺应着这种发展进行变革，在机制、形势及制作方便作出改变，开始以全新的形象和继发优势投入市场竞争大潮，它们的改变让更多的广告主和品牌汽车将最重要的广告投在了电视媒体上。

    电视媒体正面临挑战与并存的时代

    据德勤最近发布的报告称，2011年全球花在电视上的广告费将增加100亿美元，电视节目仍然是最受欢迎的话题、电视依然是那个“超级媒体”。中国互动通掌握传媒总经理简昉表示：“2010年，整个中国互联网广告收入大概是五千多个亿，而其中75%是电视广告，这说明电视广告还是最有效的。”

    作为传播平台中不可替代的媒体资源，电视媒体仍然是企业的投放战略第一选择。虽然，面临网络媒体、移动媒体以及数字媒体等新媒体冲击，电视媒体不甘示弱，以更新颖的传播方式吸引着消费群体的注意，把数字化进程的逐渐深入，数字电视、高清电视等普及，使得电视媒体的优势放大，信息技术也在不断升级，基此，电视广告的推广与宣传也得到了质的提升。

    电视媒体传播在新的发展趋势中，仍然需要重新定位，要结合广告主的目标消费群体为其量身定制最佳的投放时段和编排计划，更加专业化与个性化定位和分析受众，由此来提高广告信息传播的精准，达到传播的最佳效果。

    中国传媒大学广告学院院长黄升民教授认为，近几年，随着国内经济的普遍回暖及预期的强化，为传媒业、尤其是广告业的发展构筑了强有力的支撑。其主要表现为：出口回暖、股市稳定及消费保持的增长态势，将成为广告投放增长的内在动力，其中，尤以房地产和汽车市场是广告市场的支柱行业，从长期来看，这两个行业的市场回暖强化了广告市场的上行预期。

    稀缺性电视媒体拥有“独特魅力”

    在国家出台的新限播政策下，电视媒体必定会出现“马太效应”，电视媒体逐渐开始阵营分化，强者越强，这导致电视媒体的竞争焦点不再是资源型竞争，而转向价值型竞争，传播价值成为新的广告主看重的重要指标，传播价值则从其差异化和稀缺性角度展现。

    以日用消费品的著名企业宝洁为例，该公司就曾公开表示，在广告投放时会优先考虑全国性的覆盖，中央电视台是首选媒体。宝洁从2003年起至2006年一直是央视的标王。宝洁还提出“媒体货架理论”：媒体就像超市里的货架，而中央电视台就是其中最抢眼的位置。它深知，借助央视在中国拥有最广泛的覆盖率、到达率的优势，它可以加大对中国三四线市场甚至农村市场的渗透力度，使品牌与消费者建立起情感纽带。

    可以说，通过央视这个大货架，宝洁高效地提升了它对中国亿万消费者的吸引力。有关机构的对宝洁的投放效果相关调查发现，消费者对电视广告中出现的品牌更有信心，尤其是对于在中央电视台做广告的品牌有更强的信任感。因为在他们看来，有实力在电视上做广告的品牌就是大品牌，也只有大品牌才能赢得很多人的青睐。