从明年1月1日起，在看电视剧的时候不会再出现烦人的插播广告了。这是广电总局送给老百姓龙年礼物。不过，最高兴的并不是老百姓。据业内人士估计，新规出台将会给各地方电视台带来至少200亿的广告损失。200亿!这对靠烧钱经营的视频网站们，犹如雪中送炭，他们个个跃跃欲试准备扑向这块巨大的蛋糕。

　　品牌、广告、版权、自制剧……成了明年视频网站交战的关键战场。

　　100亿 视频网站的梦想

　　“明年起，娱乐节目在电视频道上的数量将得到控制，同时剧中广告被全面禁止，这使得视频网站可能成为影视版权方的首选。”优酷高级运营副总裁魏明直言。据悉，优酷已经准备推出新的广告营销模式，扩大收入来源包括：扩大合作伙伴、开发手机、iPhone、iPad终端等。

　　“目前整个互联网视频广告总额度不到电视台广告的10%，非常低，未来肯定有爆发式的增长。”乐视网版权合作事业部总经理何凤云坦言，“预计未来两年，整个互联网视频广告市场，广告总额将达到100亿。”

　　据易观国际数据显示，2011年第3季度中国网络视频市场广告收入为14.8亿元人民币，与去年同期相比增幅达到139.0%，环比增涨48.1%。按照目前的增长趋势，预计今年全年网络视频广告市场收入规模将首次突破50亿，较2010年的21.7亿元增长130.6%。

　　10% 电视台广告实际影响

　　不过，也有部分业内人士认为视频网站和电视台的受众群存在明显区别，广告效果也不尽相同，两个广告平台并不存在非此即彼的替代性，即便出台新规，广告收入播放也不一定都能转移到视频网站去。

　　凤凰新媒体副总裁陈志华表示，从电视台流出广告转移视频网站不会很快，因此利好效应不会像大家预想的那么明显。

　　国泰君安证券研究所预计，新规对电视剧广告收入的影响在10%以内。2010年电视广告收入为797亿元，其中电视剧广告收入约占电视广告收入的50%，即约400亿元测算，2012年电视广告收入影响在40亿元以下，如果电视台处理得当其影响甚至可以忽略。

　　抢蛋糕的代价，继续烧钱

　　既然200亿的广告不能全部流入视频网站，于是，版权和自制剧之争，就成了焦点。视频网站早早为明年广告招标储备了丰厚资源。

　　以优酷网为例，今年在版权上投入1.8亿，广告收入在7亿左右，但全年亏损仍在1亿左右。明年优酷准备继续加大投入，包括22部独播剧及200部热播剧囊括80%以上国内新剧，此外还拿下2012年伦敦奥运会独家资源，并将与好莱坞各大电影公司密切合作。

　　此外，获得新浪6640万美元注资的土豆网，买下台湾中天电视台《康熙来了》等5档王牌综艺节目的独家网络播放版权，知情人士透露，单单是《康熙来了》的买断费用已高达千万。

　　PPS与中国香港TVB签署独播版权协议，获得TVB所有电视剧包含新剧、经典剧和综艺节目的独家版权，PPTV与韩国文化院签约成为战略合作伙伴，从2012年开始垄断韩国三大传统电视台KBS、MBC和SBS未来3年的所有新剧。

　　易观国际分析师张颿分析称，“明年电视广告将加速向网络视频广告迁移，优酷、土豆这类第一阵营视频网站的广告销售有望增长40%~50%，而小型视频网站则在20%左右。”

　　另外，自制剧也成了各大网站树立品牌，打造形象的重要工具。

　　在谈到自制电影时魏明指出，这些作品在转化为营销价值方面的强大生命力。魏明认为，自制内容在网络视频内容发展的历史上，会扮演越来越不可或缺的角色。

　　作为土生土长的重庆人，魏明在接受本报记者专访时也表示，有许多以重庆为背景的电影很成功。“有合适的机会，当然非常希望能到家乡取景。”

　　明年电视广告将加速向网络视频广告迁移，优酷、土豆这类第一阵营视频网站的广告销售有望增长40%~50%，而小型视频网站则在20%左右。