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微电影或成广告行业新生力量

时间:2011年12月20日 来源:中国工商报 作者:  浏览:  【字体:

    2月10日,新浪在中国电影博物馆举办首届微电影大赛,吸引了300多部微电影参赛。

    何谓微电影?微电影(Micro film)是指在新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时状态下观看的视频短片。很多明星如吴彦祖、范冰冰、蔡康永、游鸿明等纷纷推出或准备推出自己的微电影。个人、机构、商家也开始借助微电影开展营销活动。

    微电影的时长要远远短于传统电影,大部分是3分钟至5分钟,短的甚至不到30秒。除此之外,微电影还有3个鲜明特征:一是通过专业团队制作,二是以电影手法进行故事讲述,三是经微博等社交网络进行广泛传播。当然,要保障微电影可持续的发展,赞助商的资助是必不可少的。目前微电影定义还不明晰,但这一网络艺术形式有效地契合了网友时间碎片化的趋势,又以故事精短见长,有可能成为广告行业一股不可小觑的新生力量。

    有业内人士把微电影与传统广告载体和渠道作比较发现,微电影具备诸多优势。首先,微电影制作成本低、周期短、投放快,投入很少资金即可制作一部微电影。其次,微电影具有一定的故事性和较强的互动性,使得观众乐于观看进而转发,这是广告客户所期盼的。再次,微电影的网络投放更具有针对性、选择性。由于网络传播的特性,使微电影制作方可以通过观众使用网络的习惯和偏好,选择在特定区域和特定人群中进行广告发布,这样可以进一步提升客户形象宣传和商品推介的有效性。

    《一触即发》是一部片长90秒左右的微电影,融入明星、追杀、特技、悬疑等时尚和动感元素,十分吸引观众。然而,当片尾出现某种车型“震撼上市”字样时,或许你才回过神来,自己刚刚产生的“震撼”,原来是商品的“上市“。显而易见,这部微电影已经摇身一变,成了广告的新载体。据了解,莫文蔚的《66号公路》、蔡康永的《纵身一跃》,也属此类。对此类新媒体、新形式的广告,相关的管理机关也应该多加关注,加强监管。

编辑:8037

文章关键字:微电影,广告行业,广告媒体

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