从目前的情况看，微软与雅虎这种合作模式最大的好处在于，为双方节省了部分成本，同时也能使两家公司的优势和搜索平台互补，从而推动搜索和搜索广告的持续发展

    美国雅虎公司和微软公司日前宣布，双方已就在互联网搜索和网络广告业务方面进行合作达成协议。双方的合作协议将接受监管部门审查，有关交易有望于明年早些时候完成。

    业界两大巨头联手共谋互联网搜索市场，对双方的资源整合及发展策略有何特殊意义？双方的合作需要注意哪些问题？此次合作对全球互联网搜索和网络广告业务将产生哪些影响？为了更好地解读这一重大的全球互联网业界合作事件，记者采访了南京邮电大学经济管理学院王凯老师。

    记者：从雅虎与微软的合作模式来看，您认为其中有哪些特点？微软与雅虎的合作对各自的资源整合以及新阶段的发展战略有哪些特殊意义？

    王凯：从二者披露的细节看，微软将使用雅虎的核心搜索技术为雅虎提供搜索服务，雅虎则负责两家公司高级搜索广告主的全球独家合作销售，两家公司将根据营收分成。从这种合作模式看，微软与雅虎的搜索业务并没有完全合并，依旧是两套班子在运作着，很难完全发挥二者的聚合效应，也很难对全球搜索引擎老大谷歌的地位产生较大的冲击。我个人认为，只要不出现一个超越Google的搜索技术，就很难撼动Google的地位，而技术的超越可能还要三五年的时间。

    从目前情况看，二者的这种合作模式最大的好处是，为双方节省了部分成本，同时也能使两家公司的优势和搜索平台互补，从而推动搜索和搜索广告的持续发展。微软与雅虎力求通过这次合作对各自的资源进行整合，以提高双方在搜索业务方面的能力。雅虎目前的搜索技术与谷歌相差甚远，微软的必应(Bing)也与Google有较大差距，但二者在搜索技术方面的合作则可能缩短与谷歌之间的技术差距。由此可见，利用微软的引擎开发技术，再加上雅虎门户网站的巨大流量，二者通过合作能扩大必应(Bing)的市场份额，与Google抢夺市场，从而能够留住主要的广告客户。

    不仅如此，微软与雅虎在搜索业务方面的合作对新阶段的发展战略而言也有着特殊的意义。从近来的情况看，Google在短短几年内大有携搜索优势一统互联网天下之势，它的许多创新技术——GMAIL、CHROME的上市使微软与雅虎一直难以招架。Google最近对外宣布要开发PC操作系统Chrome OS，更是将触角延伸到微软最核心的部位。雅虎这几年面对Google和微软在收入和市场份额上的双重挑战，除了裁员和削减业务单元外，仍然找不到积极的应对之策。

    记者：双方此次联手是为了合击共同的竞争对手谷歌。您认为此次合作更深层面的意义在哪？如果要顺利进行十年的合作，您认为双方最大的难度在哪？

    王凯：通过合作，微软将竞争对手转化为伙伴，市场份额将会达到近30%，从而对Google形成威慑力；而对雅虎来说，可在扩大广告收入的同时削减数亿美元的技术研发成本，为打磨发展战略争取更多时间，还能开发其他赚钱项目。

    根据协议内容，雅虎将在合作前5年内保留雅虎网站全部搜索广告销售收入的88%，同时有权销售微软部分网站的搜索广告，这将为雅虎带来每年5亿美元经营利润，确保每年节省2亿美元技术研发支出。但是有个条件，雅虎搜索将改用微软的搜索引擎“必应”Bing　。另外，雅虎和微软都将采用微软的广告技术，在搜索结果旁边投放广告。这意味着，雅虎“基本上放弃了搜索业务”。或许，保留广告销售业务对雅虎而言是个不错的选择。

    通过此次合作，微软从中获益匪浅，将获得更具长期价值的财富：一方面，雅虎搜索给Bing带来了流量，达到将近三成的市场份额，尽管这一市场份额仍不及谷歌的一半，但规模化将给微软带来众多优势，用户搜索体验将会马上得到提升。另一方面，有了足够的流量和用户，微软可以更好地完善和发展自己的搜索技术。同时，微软借助雅虎的互联网用户在线搜索和消费数据提升自动排列搜索结果相关广告的能力，而这一基础能支撑微软在互联网领域对Google的技术优势发起挑战。这就是微软为何一直在努力得到雅虎搜索的重要原因。

    微软和雅虎在互联网搜索业务方面的合作虽然还需要通过美国反垄断部门的审查，但毕竟要“牵手”了，要顺利地度过这十年的“蜜月期”，对双方而言都不是易事。但我认为，最大的难题在于如何处理好二者之间的既合作又竞争的关系。毕竟，微软与雅虎不是完全的合作关系，他们的合作协议不包括网站内容和产品、电子邮件、即时通讯、显示广告，或任何其他方面的公司业务。在这些领域，两家公司将继续开展竞争。

    记者：有人认为“微软和雅虎的交易破坏了竞争原则”，您如何分析此次合作对全球互联网搜索和网络广告业务的影响？

    王凯：2009年6月，谷歌在美国搜索市场所占份额约为65%，雅虎和微软分列第二和第三位，所占份额分别为19.6%和8.4%。雅虎和微软在互联网搜索领域合作之后，其所占市场份额将近30%，远远低于谷歌的65%。从这个层面上看，搜索引擎巨无霸谷歌终于迎来了挑战者，这也是一些广告客户可能会为雅虎与微软合作叫好的原因，因为没人喜欢有个“巨无霸”站在自己的面前。

    双方的合作将有助于创新，也能为普遍用户和广告商提供更多选择。Google近年来一直有垄断全球搜索市场之势，其技术在这10年中也没有太多进步，如果没有强劲对手，很可能其创新速度会慢下来。从其在中国市场的表现可窥一斑，Google在中国被百度甩下不少市场份额，故其现在一直在模仿百度补充不少新内容。这就是竞争和挑战的力量。

    但要述及此次合作对全球互联网搜索和网络广告业务将产生的影响，就要看微软与雅虎能否打造出有竞争力的搜索技术和搜索引擎，没有这个基础，他们也只能勉强与Google比划比划，而无法撼动Google在互联网领域中的霸主地位。