默多克父子最近有关报纸前途的言论和行动引起一波兴奋之情。上个月，默多克称，2010年６月以前，新闻集团旗下所有新闻网站可能都将开始收费。两个星期后，默多克旗下处于亏损状态的免费报纸thelondonpaper被停刊。上周末，默多克之子、负责新闻集团欧洲和亚洲业务的詹姆斯批评英国广播公司“向市场倾倒免费的、由政府拨款赞助的新闻内容”。这对父子表示，网络新闻付费制度是该行业的未来发展趋势。

    世界各地的主编们为争取越来越少的广告收入疲于奔命，他们现在希望的是昔日老对头能在这方面身先士卒，扭转消费者看免费新闻的习惯，让他们适应付费新闻。

    然而，只要竞争对手还保留着免费新闻渠道，就不会有人敢开这个先河，因为这样做必然会导致读者流失。此外，各家发行商达成的任何对内容收费的协议都可能接受反垄断调查。

    但那些指望默多克来拯救这个行业的人应该注意，新闻集团有其自身独特的优势。

    默多克旗下的英国卫星广播公司BSkyB等公司可以很轻松地增加小额费用，将网上新闻与付费电视和网络内容绑定，因为新闻集团已有相当强劲的内容供应，并已实施了行之有效的付费机制。

    而其他公司则处于相对弱势的地位。比如英国独立新闻及传媒公司的网站，除了一些购买到的视频内容，其网站内容完全是从其报纸上复制过来的。如果它建立付费制度，那么肯定会流失掉网络新闻读者。

    对此，网络咨询人士MalcolmColes在其博客中说：“东施效颦之风兴起，但我不知道你们打算怎么收钱。”

    行业分析公司Outsell认为，其他主流新闻出版方中的大多数可能最终发现，为网络内容收费行不通。要想增加收入，还得指望目标受众更精准的广告，或能提供附加价值的会员制。或者采用其他发布平台，比如手机，也是个机会。这一模式在中国和日本已取得了成功。