一、个人简白：
　
　　男，1971年生，湖南人，现居广州。影响中国100位艺术大家、中国著名设计艺术家、中国百强设计师。1995年提出“创意应从第三十七计开始”的中国设计第一人，曾被多家媒体采访报道。拥有十余年任职广告公司(包括著名4A公司)创作总监的经验，现为广州市美缔广告有限公司执行总裁及创意总监、广州两家广告公司总设计师、伍延文加法设计工作室首席设计师、兼数家广告公司创意顾问、中国包装联合设计委员会全国委员、湖南设计艺术家协会会员、广东省包装设计委员会会员、中国第一批首都企业形象研究会会员CCII和注册设计师、国际商业美术设计师协会和国家劳动部门平面设计专业高级设计师、湖南楚浦艺术学院客座教授，2006年度被评为中国百名杰出青年设计人才，2008年被文化部人才艺术中心评为影响中国100位艺术大家，同年又被评为两岸三地最具创意策划师大奖；
　
　　二、曾获得一些奖励：
　
　　1.1998年中国首届设计艺术大赛入选奖；

　　2.2001年中国平面设计二零零一优秀奖、中南之星与广东之星铜奖；

　　3.2004年澳门回归五周年海报征集入选奖、2010年上海世博会会徽征集入围奖、华艺时空首届国际华人中青年美术展览作品铜奖、第一、二、三届中国国际商业美术大赛优秀奖；

　　4.2005年三个中国之星优秀奖、第十二届中国广告节入围奖等大小总计百余个奖项；

　　5.2006年代表中国二十名设计师(共二十幅作品)参加第六届首尔亚细亚平面海报三年展；

　　6.作品已入选中国最具权威专业书《影响中国100位艺术大家》、《伟大的文艺复兴》、《中国创意百科》、《包装与设计》、《广东设计年鉴》、《中国设计年鉴》、《中国设计师年鉴》、《第八届中国杭州西湖博览会及2006杭州世界休闲博览会海报作品集》、《广东设计师作品集》、《中国设计百家》、《当代世界艺术精粹》等，部分作品被广东省美术馆收藏，参加中国与丹麦文化交流，全球巡回艺术展等。
　
　　三、品牌服务主要业绩：
　
　　1、化工行业主要项目：宝洁公司系列品牌、虞美人、 香蔓姿品牌、璐姿玛逦品牌、I&T纹绣产品、法国兰品诗格、珠海西素、台湾松竹，嘉乐仕涂料等品牌部分VI及包装设计；

　　2、时尚行业主要项目 ： 顺德飞豪集团“我是我”休闲服推广及VI设计与整合、顺丰时装品牌、铜志男装、东之梦牛仔、骏彦服饰品牌等画册及包装推广、梦特娇女装鞋、特步运动鞋、都宝路皮具，老人头品牌等；

　　3、金融、IT主要项目：中国银行、中国工行、中国农行顺德支行电话亭推广，中大星城系列软件新包装设计制作，快译通2002年网上大赛终端物料设计；

　　4、食品主要项目：台山美佳乐、佛山天华、中山百威、日威、康师傅、休闲搭档、诸葛酿、五粮液、茅台液、秦泉酒、万思顿等；

　　5、电器主要项目：爱德集团、美的集团、海尔集团、 科龙集团、家能集团、松下电器，先科龙电器，北方光电等；

　　6、房地产主要项目：广州友谊花苑、肇庆高尔夫、君兰高尔夫、金燕花苑、碧桂园、金碧花园、丽江花园、金沙湾花园、珠江地产、长沙地产、湘天地产、顺德、惠州等地数十个楼盘的推广终端视觉包装设计；

　　7、交通、运输及政府其它主要项目：蓝天航油、中国航油、荔湾区教育局、顺德港新港徽设计与基本VI规范，广州政府人大常委促进会、番禺宣传部、广东省安监局、南方电网，南方医院等；

　　8、活动标识主要项目：蓝天航油、番禺宣传部、广东省安监局、南方电网、松下空调、广州丽江花园、广州荔湾区实施“三品工程”等；

　　9、传媒行业主要项目：羊城晚报报业集团民营经济报主办的《睇睇鲜》资讯周刊基本VI设计及视觉总设计。

　
　　创意应从第37计开始

　　——创意“怪才”伍延文专访
　
　　九十年代初，伍延文在广州美院同几个校友大力渲染前卫艺术风格张扬个性，随心所欲的作品出乎意料的火热。正是在这个时候让那来势汹涌的广告冲昏了头，稀里糊涂加入广告人群里。最初在广告公司做设计，由于公司利润天翻地转，不多久升为设计总监。此后，先后在多家广告公司里面留下“创作总监”、“策略总监”等头衔，已在电器、房地产、食品、服装、化妆品等行业“动”过不少“大手术”，很多“大手术”都蛮声羊城，影响中国。一路走来，如今的伍延文已经成为了新兴广告设计师们的专家前辈。

从提出“创意应从第三十七计开始”的伍延文已被多家媒体称为创意37计中国第一人。拥有十余年任职广告公司(包括几家著名4A广告公司)创作总监经验的他，2006年评为“中国百名杰出青年设计人才”和被媒体评价为“湘西第一才子”称号，2008年当选为“影响中国百位艺术大家”和“两岸三地最具创意策划师”。现在的伍延文还是广州两家广告公司总设计师，伍延文加法设计工作室首席设计师，兼数家4A广告公司创意顾问和广东省包装设计委员会会员、中国包装设计联合会全国委员、第一批首都企业形象研究会会员，CCII和国际注册设计师、国际商业美术设计师协会和国家劳动部门平面设计专业高级设计师、湖南楚浦艺术学院客座教授。
　
　　第37计与倒行逆“思”
　
　　伍延文提出“创意应从第三十七计开始”。孙子兵法三十六计是我们中国文化的宝藏之一，而伍延文提出的创意三十七计是什么？伍延文说，“创意应从第三十七开始”不是我为追求标新立异的口头禅，而是看到目前市面上“垃圾”作品泛滥，千篇一律，而倡导的一种全新的创意设计理念。这个理念是作为设计师的他一辈子的追求。而追求之中给他巨大影响的有两点，一是倒行逆“思”，另一个是文化传承。
　
　　倒行逆“思”的习惯能直接给伍延文先生带来创新的思路。在伍先生还是学生的时候，同学们在学校黑板报上写“做好事不留名”的文章时，伍先生就写“做好事有目的”的文章。引得全校刮目，众人仔细看去，原来是别有洞天。老师和同学们都称伍延文是个“怪才”。而伍延文在他作为设计师之后，在广告界的许多同行眼中，伍延文的倒行逆“思”和他的“怪”成就了他的才华。
　
　　伍延文如是所言：我们时刻要保持更新思想观念和思维方式，构建创造37计时代设计结构，随着中国加入WTO，设计自身也正经历着“质”的变化，设计不仅仅是为推销商品，还应体现其企业文化、中国文化，在全环化的沟通时代，如何将中国五千年沉淀的文化与外来文化进行融合？我们不仅是设计者，更应该是思想者和创造者，我们要行动起来，找寻中国文化与世界文化的交汇点，并将中国文化传播到世界。这也是我们构建37计时代，缔造美的品牌之理念。
　
　　如果设计的创新能成为设计师们的自觉要求，创造出独特的、具有鲜明的时代个性和丰富文化内涵的作品来提高人们的欣赏水平及影响人们的消费行为，中国广告界甚至中国文化宝库定会涌现无数超越三十六计的财富。
　
　　第37计与文化传承
　
　　伍延文爱好文学，年少时的梦想是成为文学家。对文学的爱好给他成长带来了巨大影响，积淀的厚实文化背景知识成就了他完成无数绝好作品的基石，也为伍先生后来成为广告界资深创意专家的基本条件。
　
　　在全球化的趋势下，品牌创意将两种文化完美体现出来，是中国优秀企业家和创意设计师们共同打造国际品牌形象的必经之路。打造具有中国特色且不失国际化气质的国际品牌，要求我们的设计师不仅要深谙中国传统文化精髓的内涵，更要博览世界各国文化，并在作品中融会贯通。
　
　　伍延文坚信：设计即是将“美”客观与主观的呈现出来，使人们感受到设计的优雅、时尚、大气等意念，而中华文化博大精深，怎样将中国元素的抽象形象凝结成具象，创作出新颖独特的作品，使其具有艺术美的同时又能符合商业的需要，这一直是伍延文先生不断努力的方向。
　
　　在设计中要善于运用中国元素，譬如将中国书法特有的抑扬顿挫、洒脱飘逸的线条融进设计中，既能代表商品的属性个性，又富有中国文化的内涵，如作品“2010上海世博会会徽”、 “妙不可言”等；另外还要善于运用中国经典名言地方特色等，如作品“又红又专的工作组”被广东美术馆收藏；“我行动”荣获华艺时空首届国际华人中青年美术展览作品铜奖、代表中国二十名设计师(共二十幅作品)参加第六届首尔亚细亚平面海报三年展；“顺德港港徽”设计就是根据顺德凤城之说得来的创意；随着社会的进步和经济的发展，人们在精神方面的消费需求就表现得愈来愈突出；消费者在选购商品时，比以往更加注重心理上的、情感上的满足，所以品牌的作用越来越重要。 　
　
　　品牌的功能就是给消费者提供除商品本身以外的各种各样的超值享受。现代企业家对此应该深有体会。我的一些客户当初市场好做时，并不注重品牌形象，随着市场的成熟和消费者需求的提高，纷纷来要求更改包装和企业形象（VI）等。因为品牌形象设计的优劣直接影响着消费者的购买动机。据心理学家分析，人们的信息85%是从视觉中获得的，因此，建立良好的品牌视觉形象是企业竞争的首选目标。
　
　　“美”是全人类抗拒不了的向往，而商品的差异化、区域化、国际化的消费观念是永远存在的， 所以品牌设计在把握“美”的同时，还应努力创造其差异和个性，这就需要我们正确的区隔市场，进行好品牌定位，使品牌具有核心竞争力，才能对消费者产生极大的营销作用。
　
　　好的品牌定位，来自于创意，更来自于对消费人群心理的深刻理解。更新思想观念和思维方式，构建创造37计时代设计结构，随着中国加入WTO，设计自身也正经历着“质”的变化，设计不仅仅是为推销商品，还应体现其企业文化、中国文化，在全环化的沟通时代，如何将中国五千年沉淀的文化与外来文化进行融合？我们不仅是设计者，更应该是思想者和创造者，我们要行动起来，找寻中国文化与世界文化的交汇点，并将中国文化传播到世界。这也是我们构建37计时代，缔造美的品牌的理念。
　
　　如果我们中国企业家和设计师都凭着构建37计时代，缔造美的品牌的精神理念：“创意应从第三十七计开始”，即使“狼”来了，我们还惧怕什么？
　
　　创意专家伍延文曾获奖项：
　
　　1998年中国首届设计艺术大赛入选奖

　　2001年中国平面设计二零零一优秀奖

　　中南之星与广东之星铜奖

　　2004年澳门回归五周年海报征集入选奖

　　2005年三个中国之星优秀奖

　　2010年上海世博会会徽征集入围奖

　　华艺时空首届国际华人中青年美术展览作品铜奖

　　第一届中国国际商业美术大赛优秀奖

　　第二届中国国际商业美术大赛优秀奖

　　第十二届中国广告节入围奖等大小总计近百个奖项；
　
　　2006年《我行动》代表中国二十名设计师(共二十幅作品)参加第六届首尔亚细亚平面海报三年展，中国与丹麦文化交流，全球巡回艺术展等
　
　　作品入编第八届中国杭州西湖博览会及2006杭州世界休闲博览会海报作品集
　
　　作品入选权威专业书《伟大的文艺复兴》、《影响中国百位艺术大家》、《中国创意百科》、《包装与设计》、《广东设计年鉴》、《中国设计年鉴》、《中国设计师年鉴》、《广东设计师作品集》、《中国设计百家》、《当代世界艺术精粹》等
　
　　部分作品被广东省美术馆、丹麦美术馆及企业家人士收藏。