《海南省实施<中华人民共和国国家通用语言文字法>办法》获通过，将于10月1日起施行。

    广告词篡改成语属违法

    “年度鉅献”、“钙不能缺”等被商家热捧和津津乐道的谐音字眼广告不能再大行其道了。7月31日上午，《海南省实施<中华人民共和国国家通用语言文字法>办法》(以下简称《办法》)经省四届人大常委会第十六次会议审议通过，并将于今年10月1日起开始实施。广告词中使用错别字、繁体字和已经废止的异体字、简化字，用谐音篡改成语等，都属于违法。

    记者调查：广告爱用繁体字篡改成语

    在海口长堤路，记者看到一块广告牌——“寸涂是金”，这是某品牌的油漆广告。“它是借用了寸土寸金的成语吧。”市民王先生说，这种改法对小学生很可能会造成误导。

    许多房地产公司在推出广告的时候都不忘加上“年度鉅献”的字眼。“鉅”，文言中通“讵”，岂，怎么的意思。现同“巨”，是大的意思，但现在已经很少见，电子版《现代汉语大辞典》中根本找不到“鉅”的字眼。有专家曾在《语文学刊》中分析过这两个字眼，结论是“鉅献”属于异形词，看来几乎销声匿迹的“鉅”也被广告炒热了、合法化了。

    某些办事处、酒楼也频频使用繁体字，记者采访了部分市民，许多人表示看不懂。尤其是年轻人只对极个别的繁体字感到熟悉，其余的全靠蒙和猜。

    专家说法：随意改变成语将误导青少年

    国内一知名高校中文系教授梁艳萍认为，广告的确追求的是新颖，入新入眼入口。对于一些整句创意性改变古诗词的做法，也是可以提倡的，比如“车到山前必有路，有路必有XX车”既达到了广告效应，又不失创新。

    但是，随意改变成语字眼的做法不提倡，毕竟广告用语不是单一的问题，广告也是一种媒体，承载着信息传递的义务，对于一些变异的、有歧义的字眼应尽量避免使用。青少年正处于接受外来信息和教育的旺盛时期，他们习惯于错误的成语和字眼后，就会误以为成语原本就这样，“理直气壮”地犯错。梁艳萍认为，目前海南正在建设国际旅游岛，规范用语、用词有助于提升国际旅游岛品牌形象。