随着数字互动时代的到来，数字化为传统营销带来了翻天覆地的变化。广告的形式、内容、呈现方式都与以往大不相同。传播媒介从传统媒体有限的空间和时间，比如报纸的广告栏、电视的广告时段，到新媒体的铺天盖地，比如手机报、社交网站Widget应用程序广告等。一对多的大众传播借助数字科技的力量转变为一对一的精准传播，消费者获取信息和体验娱乐的方式也发生了转变。

　　数字互动形式

　　数字互动时代的广告传播与营销，顾名思义是借助数字化技术为企业更有效地传递产品、服务与品牌形象等信息，按照传播渠道与个人接触的私密程度，可以分为公共场合的数字屏幕、最私密的随身移动媒介及电脑网络。

　　1.数字屏幕

　　它包括营业厅内的电子屏幕、站台与交通工具内部的电子屏幕、商场内的电子屏幕等。营销人充分利用人们日常外出时被迫的等待时间来传播广告。

　　2.移动媒介

　　短信、多媒体、游戏、拍照、应用软件、GPS等功能，既为拥有用户手机资料的企业主提供了直达受众的最佳媒介，又是消费者原创信息的最佳工具。优惠信息、彩信、二维码可以提醒用户商家近期的优惠活动，并方便消费者实行购买行为。

　　3.电脑网络

　　营销人主动式：企业官方网站和E-mail广告。

　　吸引眼球式广告：采用动态图片、flash动画等放置在网页上，主要包括横幅和按钮广告，弹出式广告，漂浮广告，超链接广告，游戏广告。

　　消费者主动式：搜索引擎在消费者寻找信息之后，通常会给出上百万个结果，用户只会使用搜索结果的头几页。因此企业运用和自己网站相关的关键词，努力让网页出现在搜索结果的第一页，进行搜索引擎优化。

　　数字营销与传统营销的区别

　　时代和技术的进步要求营销人认清数字营销与传统营销的区别，把握新媒体及数字营销的特点，从根本上重新打造营销方案，用更动态的管理手段来引导品牌。

　　1.消费者地位从旁观者变为参与者

　　今天，消费者不再被动地接受企业传播的信息，他们会在论坛、博客及播客、社交网络中积极发表自己的意见。数字渠道为消费者提供了更多的主动权。好的传播内容可以让消费者自发地传递企业的信息或介绍企业的产品给别人，产生病毒式传播。可以说，病毒式营销是消费者免费为企业传递信息的方式，可以帮助寻找那些容易被影响、会喜欢该产品的目标市场。而且，这些来自朋友的信息具有口碑效应。

　　2.品牌营销从注重单纯的曝光量到注重真实的参与度

　　由于消费者自愿参与的程度越来越高，营销人必须利用这种直接反馈和实时的行为信息来完善营销活动。消费者与品牌的互动是更深度的卷入，而数字技术恰恰可以实现传统营销最难达到的反馈。这种参与是长期的、持续的，营销人与消费者积极对话，可以让消费者投入更多的时间和精力关注企业。