品牌营销，一个让人寄予希望的名词。

    在越来越强调品牌的时代，许多企业开始认识到拥有最好的产品并不是企业走向成功的唯一利器，要赢得顾客还要采取正确的营销策略。可以说，品牌营销是企业在战略层面的通盘考虑。卓越的品牌营销战略规划能帮助企业明确统一目标，充分整合旗下品牌营销资源，建立强势大品牌，展开风格品牌管理，并有效降低营销成本，快速提升销售，进而不断进行品牌资产的累计。

    那么，什么是品牌营销？品牌营销之路又该怎么走？本期商学院将协同专家和企业负责人为各大企业支招——

    品牌营销的卖点

郑光财

    郑光财：品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程，是通过市场营销，运用各种营销策略，使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。

    品牌营销主要是利用品牌符号，把无形的营销网络铺设到社会公众心里，使消费者选择购买时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业；而一般市场营销主要是利用产品、价格、渠道和促销等要素的组合来建立营销网络、满足消费者的需求。从层次上来看，品牌营销是一种高层次的营销，让企业的品牌成为企业的核心竞争力。

尹振豪

    尹振豪：品牌营销卖品牌，传统营销卖产品，这是两者最关键的区别。品牌犹如内裤，很重要。同样质量的产品，同样质量的服务，同一个人，消费者更愿意相信或者更青睐于曾经听说过的品牌。