如果说企业间的营销竞争是一场生死浩劫的战役，那品牌广告语无疑是这场战争中的冲锋军，担负攻破消费者心理防线的第一要任。一句精辟、直抒达意，又暗藏玄机的广告语，其重要性不语便知，不但能为品牌树立高知名度，并且在潜移默化中，成为普通消费者的处世原则和生活态度。商业大战已吹响结集号，广告语身负重任，坚定方向，勇往直前。

    创意非怪异，广告语创作重实效

    如今大部分品牌和消费者玩起文字游戏，创作者为显示其创意性或过分追求个性化，挖空心思造新句、创新词。而此类病态语句，没有扎实的内容，奇特别扭的句式花样无法将品牌的核心价值有效到达消费者心智，品牌形象塑造更无从谈起。

    广告语的目的就是集中而形象将产品的利益点占据消费者心智。波力海苔自创始至今，一直沿用“海的味道我知道”的广告语，将波力海苔的产品属性和给消费者利益点，通过朗朗上口的句式展现出来，与同类品牌形成差异性。

    变与不变，广告语更换需三思

    不知企业频繁更换广告语是市场的迷失还是品牌在创新。已经高度占领消费者心智的宣传口号，在新经济环境的快速更迭下，匆忙更换，无疑枉费前期打下的品牌基础。在形形色色的广告语中，消费者对新广告语还需一段适应期，雾里看花导致一头雾水。企业改变品牌宣传语还需三思而行之。

    不久前，运动品牌市场掀起一阵更换宣传口号的风潮，国际知名品牌阿迪达斯和李宁，纷纷撤下消费者熟知的宣传标语。特别李宁公司从企业标识到广告口号进行品牌形象整体更新，在行业内引起波动。由于新定位有损部分消费者的品牌情感，该公司的销量和股价一路下滑，拱手让出行业第三把交椅。相比之下，耐克体育在 ” JUST DO IT ” 的带领下，一路向前，多年稳坐江山头把交椅。

    一条富有生命力的广告语，是品牌营销最为有力的武器。如何将这支精密武器打亮打响，企业的品牌营销道路任重而道远。