“毒胶囊”丑闻曝光后，人们在谴责使用“毒胶囊”的企业同时，也把批评的矛头对准代言这些药企的明星。有人将近年来代言相关药企的明星们来了次大盘点，发现其阵容之豪华，堪比一部票房号召力颇高的大片！有的明星觉得自己无辜，遭遇“无妄之灾”，一些网友也认为“毒胶囊”和明星代言并没有什么关系。

　　事实真的如此吗？广告是商业，但也是艺术，必须遵循艺术真实。广告可以联想，可以比喻，但不能夸张。一些相关药企自称是“良心药，放心药”，和当年三鹿奶粉的广告语惊人相似。但劣质就是劣质，丑闻终究会被揭穿，在广告中信誓旦旦的明星们也难辞其咎。“毒胶囊”事件再次证明一个道理：在食品药品安全很成问题的国度，明星不宜给食品和药品代言广告，因为明星个人的鉴别能力和道德观不足以给沉疴已久的食品、药品产业提供保障。

　　以事实为基础，这是广告的底线。没有哪个广告会公开宣称，我们的广告语属于“逗你玩”，千万莫当真。广告主寻找明星代言，要的就是强化公众对其产品的信赖感。有的明星说，我们不是专家，企业主没有跟我说他的产品有问题，或者我看到“产品合格”的检测报告，所以产品出现质量问题与我无关。这些都不是广告代言明星免责的理由。要知道，陌生的企业和产品，是因为广告中有明星信誓旦旦的推介，公众才不论广告内容的可靠性如何，先选择了相信。这种信任默契，是建立在公众对明星的崇拜基础之上的。一旦明星代言的广告出现纰漏，公众脑海里的明星形象也会受到颠覆。不论是三鹿奶粉广告，还是双汇火腿广告，产品质量丑闻曝光后，代言广告的明星无不被抬到舆论的烧烤架上，受到道德拷问。假如一个明星因为代言不实广告名声臭了，其他广告主还会找一个名声差的明星代言自己的产品吗？明星代言食品药品广告，其实就是在用自己的名誉为产品背书。

　　当然，单靠明星的职业道德和企业的良知，很难管住明星代言食品和药品广告，一则明星的钱包不答应，二则企业心里也会不高兴。同时，靠广告生存的媒体，也未必真的就很中立。因此，必须将明星代言食品药品广告以立法形式明确禁止，让食品药品靠消费者的口碑走向市场，而不是靠明星的吹嘘赢得消费者信任。笔者认为，国家应完善《广告法》，具体规定不适宜明星代言广告的领域，这比单纯指责明星更有效果和意义。否则，躺着中枪的不是代言广告的明星们，而是无辜的消费者。(作者是西南科技大学文学与艺术学院教授)