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广东全力扶持广告业发展

时间:2012年12月14日 来源:上海证券报 作者:  浏览:  【字体:

  12月12日,国家工商总局、广东省政府签署共同推进广东广告业发展战略合作协议。据协议,双方将携手合作,把广东省建设成为全国广告业科学发展的实验区、先行区和示范区。

  作为当地广告业第一股——省广股份无疑被市场认为是将受惠于此协议的最大赢家。“已经知道这个消息了,(对我们而言)肯定是利好,具体政策出台会慢一些。”省广股份内部人士接受记者采访时表示,“希望政府在税收、行业许可等方面能够给予政策上的支持,把广告业看成建设现代服务业的一个重要路径。”

  广东省工商局数据显示,截至2011年底,包括广告企业、媒体、个体工商户在内,广东的各类广告经营单位、广告从业人员、广告经营额,分别占全国总额的9.4%、11%和11.96%,分别位居全国第二、第一和第三位。

  近年来,特别是2010年以来,国家和广东省密集出台了一系列政策措施,对广东广告业的发展给予了大力支持,广东省更有意于培育本土龙头广告企业。其中,本土广告第一股省广股份一直被视为当地广告业扛旗者,早已提出要成为中国最大的营销传播集团的目标。

  省广股份副董事长丁邦清日前对媒体公开表述,“在省广股份的产业版图中,既有位于产业链上游的品牌研究机构,进行品牌管理和标准设定,也有处于产业链下游的媒介代理公司等,通过整合营销传播,这条产业链涵盖了从品牌研究、广告策划创意、设计制作到媒介策划和媒体公司的产业链上的所有环节。”

  尽管目前,省广股份与全球几家大型国际传播服务集团相比仍有差距,比如省广股份去年营收37亿元人民币,而位居全球第一的奥姆尼康2005年营收已超过100亿美元,但丁邦清表示很有信心,“我们的目标是成为国内最大的传播集团。省广股份还有很长一段路要走。不过,在品牌广告的策略和创意上,省广股份有毫无争议的核心竞争力。”

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文章关键字:广告业,广东广告业,广告企业

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