口诛笔伐的舆论压力之下，央视春晚剧组终于在2011年宣布春晚“零植入”；至2012、2013年，央视更进一步发出了“春晚零广告”的声明。央视的努力有目共睹，据不完全统计，抛除物价上涨通货膨胀等因素，央视三年来为维持一个“纯洁春晚”的承诺，至少少挣了17.5亿。

　　春晚广告都在哪？

　　硬性广告：卖价高总体收入近2亿

　　在央视春晚广告中，硬广告是所谓的“明买明卖”。一般情况下，央视硬广包括晚会开始前的贴片广告、零点报时广告以及正月十五播出的“我最喜爱的春晚节目评选”冠名广告。这三类广告模式可以说是经久不衰，构成了央视广告收益中最主要的一块。

　　植入广告：体验差 一条超半亿

　　春晚第二类广告就是近几年备受唾弃的植入广告，这类广告商品以果汁、酒、食用油、保健品、牛奶等大众消费品为主，常出现在语言类节目。植入广告的大规模出现还要追溯到05年，那一年蔡明、郭达《最浪漫的事》与魏积安、孙涛的小品《祝寿》中，演员都是拎着有明显商品品牌的礼盒登台。

　　其他：企业老总特写、片尾鸣谢

　　央视春晚还有一些隐性广告。例如，在春晚直播现场，时常会将镜头切换到场下观众的笑脸上。这一张张笑脸正是在央视春晚投放广告的企业老总们。而每年春晚结束，在《难忘今宵》的歌声里，还会看到一大串的鸣谢单位。据悉，只有当年广告投放额度超过500万的企业才有资格。

　　没有广告植入啥情况？

　　按照2010年的保守估计，当年央视春晚各项广告收入达到了6.5亿。2011年，“零植入”使兔年春晚通过硬广赚了近2亿，对比2010年少了4.5个亿的收入。到了2012年、2013年，央视春晚连2个亿的硬广也不要了，可以认为，这两年没有任何广告的央视春晚每年都损失了6.5亿的收入。一个简单的算术可知损失，4.5+6.5+6.5=17.5。