1984年的春晚上，马季带着他的“宇宙牌香烟”，风尘仆仆来到舞台上，来到亿万观众的电视屏幕上。这是在启蒙年代的一场讽刺，批评市场经济初期的混乱秩序，但有观众以此为商机，真的生产出了宇宙牌香烟，哈尔滨产的。

　　某种程度上讲，这是一场事先无意预演的植入式广告。马季肯定想不到，如今植入式广告会如此泛滥。

　　电视剧被植入过多广告，大有铺天盖地、滔滔不绝的势头，让坐在电视机前的观众大呼恶心。

　　有呼有应，几家省内卫视率先宣布对热播的《金婚2》中大量的植入式广告进行删除，奉献出一个“洁本”献给忠实的观众们。榜样一旦树立，其他电视台亦不甘落后，纷纷效仿。但在赢得行为本身的过瘾解气，和观众们的叫好声中，有失有得，招来了麻烦，制片方肯定是难以接受这样不打一声招呼就开刀的手术。

　　各人有各自的苦衷，封杀冲突的背后，有电影产业利润微薄的现实，但看上去更多因素似乎在于电视台和影视剧广告收益之间的冲突。涉及收益，这是一场赤膊上阵，不轻易罢休的掐斗。

　　一片尚未被法网覆盖的空地，相关的法律呼唤欲出。是两败俱伤，还是互惠互利，但更多的结局，则有可能是两大强势方握手言和，共同发财。而电视机前的观众们则作为被绑架的人质，就如同QQ和360之战，迄今没有一个透明的真相。