电视剧《浮沉》的热播，又一次将“植入广告”带火了，除了金典奶、汇源果汁这类明显的广告，有网友发现，在剧中员工手机都是统一的，美企用BlackBerry，日企用iPhone，国企领导用HTC，“这也是在玩植入吗”？虽然3个牌子晃足了镜头，不过剧组却很无辜地表示，“手机不是植入”，植入广告也有“躺着中枪”的。

    在结束了“广告中插播电视剧”的历史后，我们又迎来了植入广告的“大好河山”，植入广告从昔日酱油党成功上位，逐渐成为了影视剧的“随身侍婢”，也因此，这年头，看电视再来看剧情就out了，剧中五花八门的植入广告成了网友和观众的新宠，不过在吐槽之前，到底哪些才算植入广告呢？本期X档案，将讲述有关植入广告的那些事儿。

    【新上位】 不管鲜花鸡蛋，有关注就好

    电视剧《一起来看流星雨》里的植入广告被吐槽得体无完肤，其中，名爵品牌MG 3SW车型的广告植入最疯狂，不仅出现次数最多，最长的镜头一次还给了8分钟，可谓无比疯狂。虽然骂得多，但是该品牌的负责人接受采访时却表示很满意，因为这个广告的关注度，超出了他们的预期……

    其实“植入式广告”的历史几乎和电影一样长，被视为“电影之父”的卢米埃尔兄弟在其早期的电影短片中就有意对啤酒、肥皂等商品进行植入。国内的植入广告，最早可以追溯到20世纪90年代，一部《编辑部的故事》不仅捧红了葛优、吕丽萍等一批明星，剧中的道具“百龙矿泉壶”也在一时间童叟皆知。

    虽然历史很早，但国内的影视剧植入广告，也是近几年才开始发家。中国植入广告网副总、玩了将近8年植入广告公司的孔得毓表示，相对于硬广，植入广告可以反复播放，而且有话题性，“像《一起来看流星雨》里面的那些品牌，不管是骂是赞，都起到了宣传作用，从这点来说，广告商会认为植入广告回报很大。”但孔得毓也坦言，国内植入广告基本上是赶鸭子上架，“没有与剧本融合的过程”。

    【背景】 为什么要植入广告？

    被国内观众嗤之以鼻的“植入式广告”，其实在国外已经成为了司空见惯的东西。并且，国外影视剧的绝大部分成本，一般都是由植入广告承担的，而且已经有了专业流程。国外的电视台定制剧，剧本出来后，会开一个招标会，就像电视台的广告招标会，会告诉广告商，我们现在有一部什么样的剧，你们可以来投广告，有软广和硬广。相较而言，国内的电视剧，平均10%-20%的成本是由植入广告承担的。

    【分类】 知道植入广告如何分类么？

    在目前的中国影视圈内，植入广告类别已经划分得很细了：主要大类有场景类、道具类、台词类、情节类、人物类，场景类和道具类比较常见，情节类是指特意为植入广告，设计一个情节，孔得毓透露：“比如《男人帮》里，为了加入平安保险，我们让黄磊突然生病，然后拿出来一份保单。这就是属于情节植入。”而人物类则是根据人物的职业、个性、生活状态特意植入的广告。一位业内人士表示：“比如《我可能不会爱你》中，航空公司的植入广告就交给了李大仁，因为他的形象英俊、正气，对待工作认真负责，这是品牌的一种隐性代言。”据其透露，台词类的植入因为很明显，所以相对费用要高。“总之就是一条，越明显的植入广告，收费越贵。”

    【案例】 反面教材·《青瓷》 咱能不念广告文案了不？

    “虽说现在流行带剧情的广告，但不可以把广告当电视剧播出啊！”热播的电视剧《青瓷》，成了大家的吐槽首选，剧中的植入广告都被批评太过生硬，吐槽最多的是“红牛”品牌的植入：只要是办公室白领，手里都拿着红牛，甚至有个镜头是电视台的女记者一脸欣慰地对朋友说，“要是没有这红牛，我早就晕菜了。”

    而剧中的汽车广告植入也十分生硬，两位主角去看车，“广告时间”随即开始：从某车的品牌开始，然后介绍性能、特性、颜色，样样齐全。网友总结，该剧植入广告的模式就是：衣服品牌就是不停地在服装店进行换装比赛，一直到观众熟悉该品牌的任何一款衣服为止；汽车则是念文案介绍；饮料和酒类广告，则是演员一脸惊喜地说：累了\渴了，就喝这个！”

    “希望广告商看了能够明白，不是说植入越多越好，可能会有反效果。”

    ——谈及网上对于本片植入广告的吐槽，导演李骏也有点无奈。

    正面案例·《我可能不会爱你》 “不爱你”爱上广告

    在行家眼里，最近热播的台湾偶像剧《我可能不会爱你》片中Human Touch和宜家的植入几乎是铺天盖地，但都“赏心悦目”。Human Touch这个品牌主要是靠锁定人物来进行植入，北京某影视文化传播公司创意执导姜玲玲分析称：“电视剧里凡是涉及到Maggie家的场景都能找到这个品牌的影子，尤其是卧室，就是她床上的枕头、被子、抱枕……都是这个款式的。”而宜家的广告，则锁定在程又青一家，“从家具到收纳再到家纺和厨卫，所有适合宜家产品亮相的地方都布置上了相应产品。”姜玲玲分析，这两个品牌的图案识别性很强，就算不在剧中展示logo也能影响到观众。也因此广告虽多，但不会对剧情发展有任何影响，相反，在购物网站上，记者还发现了不少诸如“程又青专用抱枕”，“李大仁情侣衫”等产品出现。

    “如果你细看的话，可以发现里面有大量的植入广告，但是完全不会让你反感。”

    ——作为业内人士，姜玲玲对于《我可能不会爱你》中的植入广告评价颇高。