【流程图】活儿挺糙，都靠广告公司招商

    在业内人士看来，目前国内的植入广告大部分还做得挺粗糙，孔得毓认为，如果想做好，诀窍在于合理：“合适的人、合适的场合用合适的东西，还有镜头的停留，都要合理，你必须跟电视剧的剧情、人物关系是相容的，不让人觉得突兀。”据姜玲玲介绍，目前影视剧广告植入流程一般是“广告公司首先根据题材来选择大概的产品，然后找客户，再根据剧本，做出具体的创意”。

    第一步：广告公司与剧组对接

    有植入广告意向的剧组放出风声，或者广告公司通过了解最近拍摄动态，主动与剧组联系，双方达成协议，广告公司帮剧组去招商。

    第二步：广告公司与广告商对接

    通过了解剧组意向后，广告公司开始去寻找广告商。比如在网站上公布最近有意植入广告的剧组，广告商可以直接联系，广告公司有时候也采取“广撒网”方式，多问几个客户。此外，有时候剧组有要求，希望是哪种类型的广告商，就根据要求去联系。

    第三步：达成协议，进行植入创意

    在广告商与剧组达成协议后，广告公司会根据广告商要求和剧本安排，有时候也会和剧组进行商量，做出具体的创意方案，包括怎么植入、植入时间等等，然后交予剧组执行。孔得毓透露：目前的流程里，广告公司很少能够参与影响剧本创作。

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    植入广告有这些特征

    虽然植入有诀窍，但对“找碴党”而言，要想找到植入广告，还是有不少规律可循，知道了哪些剧最容易中枪，再对剧下药就容易多了。以下，就是业内人士为我们提供的“植入热门剧特征一二三四”：

    方法一：看题材 都市剧玩得最狠

    姜玲玲透露，现代都市剧是植入广告的“富矿”，尤其是“时尚爱情题材”，“基本上都会有植入广告存在”。而孔得毓也补充称，植入广告“黑手”已经伸向了乡村题材，“因为有些品牌比较适合农村题材，而且植入进去也容易被接受”。

    方法二：看导演 “两赵一冯”受青睐

    不过也不是每一部剧都是广告商的“香饽饽”，孔得毓表示，在行业里面，也分各种等级，有名导演、名演员的剧，会形成哄抢之势，比如冯小刚、赵宝刚、赵本山，“他们已经成为了广告商眼里的金主了，因为一般收视率和票房都会很好。所以他们的作品里植入广告都会特别多”。

    另外，除了演员、明星，播出平台也是关键点，“一般首播已经确定在卫视或者央视播的剧，都会受到植入广告的青睐”。

    方法三：看道具 汽车、服装等最常见

    而哪些产品容易打上植入的烙印呢，据孔得毓透露，汽车、电子产品、服装以及一些时尚用品是最常见的植入产品。如果当你看到男主角开始有意无意地讨论汽车，或者女主角开始向闺密炫耀新买的衣服或者电子产品，你就得注意他们是否在“夹带私活”了。

    方法四：别看手机 它是“躺着中枪”

    相比之下，影视剧里也有“误中枪”的商品，孔得毓表示像手机、银行往往都不是植入广告，“因为大部分的手机客户，除非特别好的剧，他们是不会出钱去做植入广告的，所以一般手机不做植入广告”。姜玲玲也透露，现在影视剧里经常出现苹果手机或者电脑，但一般都不是植入广告。