2012年上海广告产业在国家广告产业战略实施进程中，以“创新驱动，转型发展”为主线，营业收入继续增长。互联网媒体广告迅速崛起，营业额高速增长，首次超越报纸媒体广告，而报纸媒体广告营业收入首次出现两位数负增长。这是近日上海市工商局发布的2012年度《上海广告市场状况报告》透露的信息。

    2012年，上海市政府办公厅首次转发上海广告业发展指导意见，同时上海广告产业园区建设被列为首批国家级试点，并获中央财政专项资助。这些都为上海广告市场进一步发展注入了强劲的动力。

    《报告》显示，截至2012年年底，上海共有广告经营单位近7万户，比上一年增长20%；主营广告企业有2.5万余户，比上一年增长10%；私营广告企业和外商投资广告企业总数和上一年相比均有一定程度增加。全市广告从业人员超过21万人，比上一年增长17%。统计显示，2012年上海市广告营业收入1361亿元，比上一年增长6%；广告业增加值275亿元，比上一年增长5%，约占全市生产总值（GDP）的1.4%。

    上海广告业态正在发生变化。发展优质产业，培育优质主体，提升优质技术，特别是创造新流行、传播新时尚、引领新风尚、倡导社会主义核心价值观的正能量，在上海市蔚然成风。《报告》分析指出，上海广告业2012年营业收入继续增长，但增幅放缓，增幅远低于同期广告经营单位数量的增幅，表明广告业的市场竞争加剧。2012年上海市互联网媒体广告营业收入达18.3亿元，比上一年增长81%，首次超越报纸媒体广告。在上海市电视、广播、报纸、期刊和互联网等五大传播媒介广告营业收入所占份额中，互联网媒体广告的份额由2011年的10.6%上升至2012年的16.4%。报纸媒体广告营业收入为17.8亿元，首次比上一年下降，降幅12.6%。报纸媒体面临新媒体和同类媒体同质化的双重竞争压力，发展空间进一步压缩。

    2012年区域性广告市场初步形成，相关区域管理部门围绕中心、服务大局，全面推进国家广告战略实施取得了新进展，巩固规范广告市场秩序取得了新突破，各项工作均取得明显成效。《报告》显示，徐汇、静安和长宁区成为核心商务区广告业较集中的区域，2012年广告营业收入居各区县前三名，均有约30%的增幅。嘉定区的中广国际广告创意产业基地2012年被确定为国家广告产业园区，2012年广告业营业收入约48亿元，比上一年增长近五成。

    2012年，上海市各级工商机关持续加强对虚假违法广告的高压管控，全年共查处各类违法广告案件2885起，比上一年增长30%。《报告》显示，2012年上海广告市场秩序总体稳控有序，主要媒体广告监测（条数）违法率为0.24%，再创有监测记录以来的历史新低，并保持违法率全国最低的纪录。

    上海市工商局负责人表示，工商机关将继续深化行业指导，拓展监管新领域，建立新机制，夯实业务工作基础，提升队伍监管服务水平，努力营造文明健康、诚实守信的广告市场环境，促使上海广告市场秩序规范有序，主要媒体广告监测违法率再创历史新低并保持全国最低。