在全国整治虚假违法医药广告专项行动中，工商机关作为广告行业的主管部门，从虚假违法广告的监测发现到协调各职能部门共同再到查处违法行为，承担着重要责任。

　　浙江省工商系统在专项行动中，打好联合战、宣传战、信息战、精准战，严肃查处了一批典型医药广告案件，净化了广告市场环境，得到了全社会的肯定。

　　重协同，打好联合战

　　全国整治虚假违法医药广告专项行动打响后，浙江省工商局第一时间召开系统会议，部署落实任务。在会上，浙江省工商局明确了专项整治的目标，即典型违法案件及时查处、严重虚假违法广告明显减少、广告信用指数明显提升、长效治理机制进一步形成。

　　在专项行动中，浙江省工商局注重协同配合。在系统内部，该局建立了省局、市局、县局和工商所四级联动执法机制，广告、经检、网监等各部门积极配合相互协作，确保监管职能履行到位。

　　在系统外部，浙江省工商局积极发挥牵头职责，协调各部门。各部门各司其职，齐抓共管。该局联合卫生厅、药监局等部门召开媒体单位参加的整治虚假违法医药广告实务公示会，向社会公布了全省十大违法医药广告典型案例。

　　涵盖系统内外的协同配合与统一行动，保障了浙江省整治虚假违法医药广告行动的顺利进行，为建立监管长效机制打下良好基础。

　　造氛围，打好宣传战

　　浙江省广告监管部门认识到，要想使整治虚假违法医药广告取得成效，必须在全社会形成关注医药广告市场秩序的氛围。

　　在宣传战中，该省各级工商机关积极利用广播、电视、报刊等媒体和网格短信平台，加大对医药广告专项整治行动的宣传报道。工商干部深入县城、乡镇、社区，面对面向群众宣传与医药广告相关的法律法规，督促医药经营者增强守法经营意识。

　　该局还开展了一系列活动，动员群众抵制虚假违法医药广告，鼓励群众举报虚假违法医药广告及产品，压缩违法广告生存空间，引导全社会共同关注。

　　强监测，打好信息战

　　近年来，浙江省工商系统深入实施全省媒体广告全覆盖监测工程，并对所有监测媒体开展广告信用评价，使得广告监测成为发现虚假违法医药广告的强力雷达。

　　目前，浙江省工商局广告监测已经覆盖全省114个电视频道、105个电台频率、83家报纸。该局共监测包括医药广告在内的各类广告 877.71万条次,发现违法广告6.56万条次。

　　在强化监测的基础上，各地工商机关注重监测成果的运用，与相关部门协调，把广告信用评价结果纳入到对媒体单位及其领导班子的考核。目前，浙江省卫生厅把广告信用指数纳入到对医疗机构的年度考核，省新闻出版局将广告信用指数纳入对全省报纸媒体的考核。广告监测工作的强化以及对监测成果的综合运用，使全省形成了政府、工商及有关部门良性互动、齐抓共管的良好格局。

　　抓重点，打好精准战

　　浙江省是电子商务大省，网络市场规模可观。在专项行动中，工商机关有针对性地把医药产品网络宣传信息作为监管重点，与其他部门配合，把牢网络广告关。

　　浙江省工商局利用正在建设中的国家互联网广告监测中心，设定医药广告关键词，对谷歌、雅虎、百度等知名搜索引擎和大型门户网站、视频类网站、电子商务网站、团购类网站进行重点监测，对发布的所有医药类广告内容进行重点审查。

　　在把牢网关的基础上，全省工商机关还把医药广告中未经审批或备案擅自发布、擅自篡改广告审批内容发布等违法违规行为作为整治重点，加大执法监管力度。浙江省工商局广告处负责人表示，在打好这四大战役的基础上，广告监管部门正准备一场“持久战”，着力构建长效监管机制，实现整治虚假违法医药广告各项工作的常态化，为老百姓营造干净的医药市场环境。