“广告是一个企业的呼吸，但是很多企业认识不到，广告的目的不仅仅是宣传产品，更是提醒顾客：看，我的肺活量多大!”山东省广告协会副秘书长刘悦坦说，一个广告，能测出一个企业肺活量；一片广告，能测出地区经济的肺活量。

　　日前，记者分别在济青高速公路和济菏高速公路观察了路边的广告牌，发现了好多信息。

　　8月8日上午，记者乘车从东往西行进在济青高速济南至邹平段上。70公里的路程，在允许设置广告牌的区域内，共有约205块大型广告牌，其中18块处于闲置状态。

　　9月4日上午，记者又乘车自北往南行进在济菏高速济南至东平段上。80公里的路程中，共有约147块大型广告牌，其中24块处于闲置状态。

　　就广告牌的较高闲置率，记者采访了几家高速公路户外广告运营商。长城传媒董事长王鲁地说，“今年经济遇冷是众所周知的，尤其是快消品行业，企业投放的广告数量，与往年相比大有减少。”曾任莱芜万达广告有限公司经理的刘继晓说，“大多数企业都没有固定的资金做广告，而是根据自己的业绩效益来确定今年做不做广告，所以广告很能反映经济情况。”

　　刘悦坦分析，除了与经济形势有关，现在高速公路上广告牌过多，导致传播效果缩减，也是一些企业减少广告投放的重要原因。

　　记者统计，在济青高速济南至邹平段187块已发布广告牌中，数量最多的，是家居建材类广告，包括红木家具、门窗、卫浴、地板、家纺等，一共70多块；数量居于第二位的，是地方性酒水类广告,大约有40多块。在数量上，家居建材与酒水类广告一共110多块，以一半以上绝对优势胜出。“这与这一路段的区域性相关，路牌广告大都是当地企业做的，济南到邹平的企业，做家居和酒水的比较多，自然多投放这类广告。”刘悦坦说。

　　而在济菏高速济南至东平段123块已发布广告牌中，酒水类广告有33块，超过广告牌总量的四分之一。王鲁地介绍，“山东酒水行业市场很大，虽然今年快消品行业广告有所减少，但酒水类广告始终是份额最大的。”

　　记者注意到，虽然家居类和酒水类广告在数量上占优势，但在视觉效果上，相对其他广告来说，这两类广告却显得传统和保守。在代言人选择上,赵忠祥、倪萍、张国立等中老年明星,是出现频率最高的；在图文设计上，文字多、图片少，很多广告牌甚至只有纯色背景；在文字描述上，一般只写着公司或者商品名称，再加上联系电话。

　　十年前，山水画家刘继晓曾是莱芜万达广告有限公司经理，负责高速公路济南到临沂段广告牌。“十年来，高速公路广告牌除了数量增加了，在广告设计和表现效果上，几乎没有变化。做设计时，企业家的喜好偏爱是最重要的，设计方往往很被动。”

　　刘悦坦分析，“高速公路广告牌，是给行驶在路上的受众看的。一百公里的时速，只能看到最简洁、醒目的东西，细枝末节看不到，因为无法停下来慢慢欣赏。异型的广告牌自然注目率高，但是制作、实施很困难。尤其是家居和酒水，不太方便展示具体内容和细节，只要顾客记住品牌名称就行了。”

　　与家居、酒水类广告的保守设计相比，旅游、演艺等服务性行业的广告牌，在设计上就相对洋气生动一些。但在数量上，这类广告牌，例如女主播电台、刘老根大舞台等，加起来不超过10块。与动辄连成排的家居建材类广告牌相比,显得尤为稀少。

　　在济青高速济南至邹平段、济菏高速济南至东平段一共310块已发布广告牌中，最具地域性辨识度的，要数地方旅游类和地方特产类广告。地方旅游类广告，例如原山森林公园、招远淘金古镇、泰安太阳部落等；地方特产类广告，例如东阿阿胶、平阴玫瑰等，这类广告牌相对比较“养眼”，数量也不少，总共约35块。

　　在采访中,王鲁地表示，“服务业广告，一直不如传统工业。不过近几年来，旅游类广告越来越多，好客山东的名气也越来越大。县市乃至乡镇也主动来找我们发布广告，政府部门越来越重视地区形象宣传。”