央视一套和湖南卫视同步播出的《咱们结婚吧》收视率非常不错，但因为片中太多的植入广告而被人诟病。戏剧性的是，就植入广告是否到位一事，最近广告商和《咱们结婚吧》制片方开始扯皮，11月26日还正式对簿公堂。这是中国“植入广告第一案”。这件事让人看到主管部门对国内影视圈植入广告的监管力度还不到位，以及中国品牌对于宣传还处在只顾砸钱并不在意呈现方式的低级阶段。

    少了三个字，两家闹上了法庭

    事情的起因是为了高圆圆在片中的一句台词——“xxx（花生酥），都堵不住你的嘴”。

    四川某品牌花生酥抓住三件事：少说了“花生酥”三字、剧中出现的产品包装、标志有误，拒绝支付《咱们结婚吧》的剩余费用。

    制片方认为自己已经实现了“加大媒体曝光，提高产品美誉”的预期效果。而广告主方面认为原告违约，“按照约定，支付尾款的先决条件是，原告需要在提交给广电总局审核前把植入广告材料交由我方审核修改。原告给的版本已是管理部门审核通过版，无论我方认为合格与否，已经丧失了修改资格，所以原告有违约责任。”

    由于法院因故未能对当事人提交的电子证据进行质证，开庭半小时便宣布休庭，择期再审。

    国产影视剧植入，只图一个多

    这枚花生酥只是《咱们结婚吧》的植入品牌之一，网友统计过这部戏的植入广告，从矿泉水、洗衣液、胃药，到饺子、婚纱店、相亲网站，植入广告高达49个！

    这种事在国产影视剧中并不少见。新剧《宝贝》也因为植入太多被观众吐槽，剧中无处不见的汽车、尿不湿、保险公司广告，最后连编剧六六都愤怒了：“这不是我的作品！”

    《甄嬛传》导演郑晓龙的旧作《金婚风雨情》的广告植入更“令人发指”。一集内容至少有三分之一的时间在卖广告，从食用油一直卖到老年保险，最后连播出的电视台都不堪忍受，推出了“无植入删减版”。

    华谊兄弟公司董事长王中军透露，冯小刚贺岁喜剧《私人订制》的植入广告收入超过8000万元，创冯氏电影新高。圈内人说，该片仅靠植入广告就能收回成本。

    所以，越来越多的制片方都想利用广告来降低投资风险，于是，越来越多的影视剧变成为“广告联播”。

    有数据显示，2013年中国电影植入广告市场总额将达到10.2亿，比去年翻了一番。

    国外植入式广告，不伤及创作的“细无声”

    相较于国内刚刚起步的植入式广告，国外的模式更加成熟。好的植入式广告并不是要让人看不出来，而是让人看后会记住并喜欢这个品牌，从而产生购买的欲望与冲动，潜移默化地影响消费者。例如美国经典动画片《大力水手》，大力水手波比始终向小朋友传达这样一个观念：只要吃菠菜，就能像大力水手一样强壮。其实这部动画片就是由一个生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的，结果随着《大力水手》的热播，美国人普遍养成了吃菠菜的习惯。

    国内也不是没有好的样本，冯小刚的两部《非诚勿扰》用镜头诠释美景，让杭州西溪湿地声名鹊起，让海南度假旅游人气爆棚，成为国产片的经典植入。

    越来越多的国内品牌希望植入国外电影，就因为国外片商善于把情节和植入式广告融合起来，效果更好。迈克尔·贝在拍摄《变形金刚》时就拒绝了某赞助商提出让大黄蜂喝牛奶的方案。周星驰拍《功夫》时，某国际饮料品牌想花数千万植入，但片方调查后发现年代不符而拒绝植入。《生活大爆炸》中出现中国的舒化奶，是因为它是适合乳糖不耐症患者饮用，而剧中角色莱纳德恰好是此病患者，这样的植入就合情合理。“不伤及创作，并尽量体现产品功能”的植入，才是聪明的植入。